临近过年，各地文旅厅纷纷祭出大杀器，隆重准备春节期间的各项互动，一方面是促消费大政策的推动，另一方面也是各地文旅部门积极抢人头的角力和较量。

比如，河南文旅厅宣布从2025年1月19日到3月1日系统推出“春满中原·老家河南”主题活动产品。京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀 欢欢喜喜过大年”为主题，在元旦、春节期间联动推出系列文旅活动，1月8日，“请到广东过大年”2025年广东文化和旅游消费促进活动也开始启动。

各地的火热抢人大战一触即发，问题是，这是各地文旅部门的一厢情愿还是真有市场需求？尤其是对最具消费活力的年轻群体，过年还没有那么大的吸引力吗？我最近看到微博发布的一个报告，《2024微博用户消费趋势报告》顺便探究了下这个问题？也跟大家分享下这个报告的核心观点，还是有一定参考意义的。

虽然抖音小红书更受年轻人青睐，但微博这个平台也不可小觑，毕竟微博还是一个月活用户达5.87亿、日活用户达2.57亿的平台，尤其是90后和00后用户占比接近八成，年轻化、泛娱乐化、消费力强等特点极为突出。微博上用户的每一次讨论、每一个热搜，都映射出年轻人的生活态度和消费趋势，为品牌、城市和各行各业提供了宝贵的洞察。

“请到广东过大年”2025年广东文化和旅游消费促进活动启动仪式 图源：广东文旅

这个报告总结了当代年轻人消费趋势的六大特征：“仪式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激热血”以及“科技创新”。我们一一解读下：

看似厌倦传统节日的年轻人，却是最喜欢节日仪式感的群体；当代年轻人不仅爱过年，还更愿意在微博上表达对年味的热爱，这其中00后的增速尤为明显。过年期间，或许年轻人不会主动去做复杂繁琐的传统礼节，却会在微博等社交媒体上参与传统的年夜饭、贴春联、发红包等互动。

在年轻人看来，传统节日过的不仅仅是文化传统，他们更愿意把一个个节日甚至传统节气，当成提升生活仪式感的一部分。比如秋天的第一杯奶茶就是这届年轻人创造并风行起来的。

强烈的分享欲让年轻人更爱打卡美食、美景，扎堆打卡爆火的影视地和美食，源于年轻人强烈的分享欲；尤其是在影视作品的影响和地方文旅机构的推广下，比如《去有风的日子》带动大批年轻人涌入云南打卡美景、品尝美食，最终在2023年春节期间，让云南吸金384亿，位列各省市第一，云南旅游收入同比增长249.4%，恢复至2019年的132.5%。

2024上半年，草莓音乐节、泡泡岛音乐节、虾米音乐节等都相继登上过微博热搜，三个音乐节风格各异，包含了摇滚、说唱、金属、民谣、流行、电子、R&B等多种风格，竟然都能在微博上引发年轻人的强烈互动，由此可见他们的音乐喜好足够多元。不过根据微博调研发现，有近八成的年轻人希望参加一次音乐节不超过500元。由此可见，尽管年轻人消费热情高涨，但他们的消费能力仍然受限于收入水平。

好玩的游戏永远是年轻人的“心头好”。

《黑神话：悟空》吸引了大量年轻玩家，可女玩家的涨幅比男玩家还高；2024，《黑神话：悟空》的发布，进一步推高了中国游戏的热度，与之相关的多个话题纷纷登上微博热搜。仅#黑神话悟空#这一个话题，阅读量就超过44亿，讨论度达367万以上。尤其是山西应县木塔随着《黑悟空》的爆火在一个目的地榜单中高居第二，远高于很多传统目的地。

朔州应县木塔 图源：摄图网

体育大年喜欢刺激的热血青年必然不会错过。2024是一个体育大年，不仅有奥运会、世预赛、欧洲杯、美洲杯，还有各种国际锦标赛都在今年举办。刺激的赛事、焦灼的战况与热血青年喜好极为契合。

而且但凡有中国队参与的比赛，都会成为全网关注的焦点。比如，巴黎奥运会全民观赛热情高涨，微博成为用户与赛事、运动员们的重要连接平台。微博数据统计，热搜成为93%用户在观赛时的必选项。奥运期间话题总阅读量达到4790亿，互动量16.98亿，比东京奥运会分别增长13%和11%。

科技创新永远会吸引年轻人的兴趣，对于追求新鲜事物、乐于尝试和体验新技术的年轻人来说，科技创新永远充满吸引力，并且会让年轻人成为科技进步的首批受益者。随着国产新能源汽车销量的强劲增长，年轻人对车展和汽车品牌的关注度及讨论热度正在上升。今年的北京车展就吸引了大量年轻人的关注。车展上，小米、极氪、鸿蒙智行、吉利银河、智己、理想、小鹏、长城、上气大通、零跑、岚图等一系列车企，都带来了自己的新能源汽车。

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