又是一年岁月更迭，即便将时间的跨度拉到足够长远，2024年也足以称得上是最引人关注的年份之一。

这一年同样充满了变化和启迪，宏大时代的变迁、AI技术的迭代、消费趋势导向的转变，不仅诞生了诸多年度热词，也催生出了新的商业可能、重塑着新的消费格局。

对于瑰丽和周大福珠宝来说2024年同样也是「变革」的一年。在全新的商业周期下，我们携手将过往那些实践与开拓的根本动因进行了清晰的梳理，把宏大的使命打磨成为能够被具象描绘出的品牌蓝图，为穿越时代的迷雾明晰了航行的方向。这些内观与行动，也组成了我2024年难忘记忆的关键词。

谨以下文，与大家分享我这一年的收获与思索。

「变革」无疑是我今年在各个场合提及频率最高的词汇之一。

我一直都坚信酒店行业有着独特的魅力，在过往的十多年间我们秉承A Sense of Place理念致力于不断突破酒店的边界，提供非凡的体验、连接社区并与所在地深度互动、创造共鸣，以瑰丽式的生活哲学不断丰盈我们的宾客、社区与目的地。

而今，我们将这一理念迭代到一个全新的高度和更完整的图景：「共同营造人地相宜、相辅相成的美好未来」。展望下一代瑰丽，我们的目标不仅仅是一个酒店业内的标杆品牌，而是要成为真正的高端美学生活方式典范，让瑰丽式的生活哲学成为人们与目的地的一部分。

今年揭幕的先锋文化系列体验——ROSEWOOD FRONT ROW，是我们拓展瑰丽式生活哲学的一项重要尝试。首秀以助兴香港瑰丽酒店五周年为契机开启探索之旅，而后为庆祝瑰丽品牌进驻中国的非凡十年延续至上海，以与众不同的方式助兴瑰丽之旅的里程碑时刻。

我们位于全球的各家分号在今年依旧交出了靓丽的成绩。在2024年度“全球50最佳酒店”榜单中，共有四家分号上榜，是上榜酒店最多的品牌之一，我们对目的地独特魅力的演绎，正通过书写新一代瑰丽风尚的方式连接更多的目的地，其中就包括于今年焕新启幕的奥地利第二间瑰丽分号——福斯尔堡瑰丽酒店。

这一年同样在坚实而具体开展的还有“瑰丽一心”（Rosewood Impacts）。今年我们推举了包括香港瑰丽酒店、巴哈马瑰丽酒店、圣保罗瑰丽酒店在内的六间酒店为“瑰丽一心开拓者”（Impact Trailblazers）成员，在新图景的指引下推动创建人与环境相互促进的美好未来。

展望2025年，我们会用更多目的地的新分号迎来变革之旅的里程碑时刻。上半年瑰丽将首次亮相于日本和荷兰，在中东、墨西哥等地亦将迎来全新酒店的启幕；与此同时，新世界酒店品牌也将继续完善在中国的布局，继重庆新世界于今年盛大开幕后，明年还将陆续迎来辽宁古城锦州及海南东方等多地的全新新世界作品，将现代住宿体验和在地美食概念逐一呈现。

「变革」不仅是我2024年的关键词，对于行至95周年的周大福珠宝来说，这两个字更是承载了极为深厚的意义。

站在迈向百年的新起点，植根于祖父辈和父辈在过去近百年间为周大福锻造出的厚重品牌历史和文化底蕴，今年四月我们正式推出了「引领珠宝行业，相伴世代人生」这一全新的品牌愿景，这一场在全新时代命题下的主动求变，不仅是周大福珠宝作为行业领导者所需要肩负的责任，也是周大福珠宝这家近百年民族品牌的使命所在。

在新愿景的指引下，我们在今年率先焕新了品牌标识，推出了糅合了中国经典元素和现代设计的传福系列。随后在九月我们在香港中环又迎来了周大福珠宝首家全新概念店的启幕。从产品、门店到用户体验等一系列进行升阶与创新，皆是致力于一场对品牌意义感的全面重构，也是这一年间周大福所做出的努力。

展望2025年，在继续推动品牌旗下门店有序升级焕新的同时，我们还将在上海迎来内地首家楼高五层的旗舰店，不断为更多消费者带来耳目一新的零售新体验。这些举措不仅是我们连接消费者的桥梁，更是我们在变幻莫测的市场环境中锚定的“航标”。

作为站在世界舞台的中国民族品牌，我们有责任借由品牌之力托举文化向上。

今年以来，从与北京故宫博物院合作的全新故宫系列，到与香港故宫文化博物院合作的“古往‘金’来”系列项目，我们期望通过对优秀传统文化遗产的展示，让世界看到千年历史泱泱大国的文化肌理和深厚的美学底蕴，用珠宝向世界说好中国故事。 

与此同时，身为领导行业创新的先驱，我们亦于近期正式宣布了全新的可持续发展蓝图——“周大福珠宝可持续发展2049”，以前瞻性的战略眼光和切实举措落实社会责任和环保行动，与新愿景共振。

今年剑桥词典的年度关键词是：“manifest”，翻译过来的意思是：“想象你想实现的目标”。这就正如那句著名的“Fake it until you make it”所言，越是身处变局之中，我们越要去坚定的想象、去具体的实践——去创造独一无二的生活方式体验，去构建传统与现代的共鸣。每一分的信念与行动，都将化作我们品牌前路上最好的馈赠。

感谢2024年与各位携手的每一场奔赴。全赖我们的团队以及每一位合作伙伴，让品牌的远大愿景成为了可能，让我坚定信心能与大家共同抵达这段全新旅程的盛大目的地，在2025年即将到来之际，我期待与大家向着更大的未知探索，向着更璀璨的图景进发，人生海海，旅途辽阔。