必须承认——中国几十年文旅发展，新的景区资源已几近枯竭，无论自然资源还是文化资源。
绝大多数新景区，以区域内弱势资源条件，与成熟景区争夺细分市场，有如虎口夺食，很难。
文旅作为一个重度依赖资源、且优质资源已被普遍开发的产业，如何避免同质竞争，寻找新的突破点和蓝海？本文提出一些抛砖引玉的探索。
“县旅之痛”背后的机会——向里看
近些年，与县级旅游部门接触的较多，县级文旅局长，普遍具有发展全县旅游的真实情怀和使命感。一位当地文旅局长和我讲自己县域的文旅资源时，把自己感动到眼角泪光。
现状是，县里新项目不断上马、老景区不断提升，仍难改变县域旅游不温不火的局面——想有作为却无从下手，这成为很多县旅之痛。
此类县域旅游，往往具有“形散而神也散”的特点。
针对县域所有景点进行有限资源的提升，往往达不到预期的效果，尤其是对自然景区和文化景点的提升。
对于绝大多数县域旅游，其绝对优势不在自然资源，而在历史遗留的民俗文化，那些当地老百姓喜闻乐见、愿意参与的民俗风情、非遗文化、地方特色等等——承载本地特有历史记忆的东西。
这些本地化的特色，就象一个人区别与所有人的个性，不正是县域旅游的核心竞争力吗，不正是游客喜欢的东西吗？
对于寻求旅游突破的县城，应将发展重心向里看，从县城周边的旅游开发，转向关注县城本身在县域旅游中的作用。
当旅游开发到一定阶段，游客留不住、消费低、县域旅游形不成合力，责任在县城城区。同时，这也形成了机会——如何在县城里打造一个游客喜欢的、民俗化的、本地特色高度集中和充分表达的、承载集散和夜游的综合性旅游项目？
这类产品，以历史街区或民俗街区的形式最为合适，以提升改造已有项目的模式最为合适，以平台公司投资建设最为合适。
这是中国1299个县中大多数县域文旅拒绝平庸的机会。
对于失败的县城历史民俗街区项目，请问一下自己，是市场的原因，还是自己的原因。一些毫无生命力的灯光和场景，冷冰冰的建筑，就能代表你们县城成百上千年的底蕴？
抓住机遇的关键是——能不能专心，是不是专业，有没有决心。
旅游城市——向下看
旅游城市的机会在下沉市场。
西安的城市旅游，具有游客量大、外地游客占比高、文化氛围浓、游客消费水平高、游客驻留时间长的特点。
身边很多朋友，都看准了了这个城市的旅游下沉市场，借流的同时，也丰富了游客的体验，项目、城市与游客共赢。
投资的方向包括自带IP或创新的游乐产品，例如“摸金校尉”IP方结合兵马俑的产品、创新模式的大型剧场、文创产业、汉服产业衍生的五花八门的旅游产品和服务项目。
与云南、西藏、新疆旅游不同，以西安、成都、重庆为代表的旅游城市，它的重心在城市内，新的投资机会也在城市内。
冰雪旅游——向远看
中国的冰雪旅游有其特殊性，一方面，北方的欠发达导致冰雪旅游开发水平和运营服务水平滞后；另一方面，作为冰雪旅游的一个核心，冰雪运动消费在国内还没有、或者说才开始逐步形成。
如果，去海南岛是体验热带气候环境，那么，去长白山和兴安岭体验冰雪冬季的大门，也在越来越快的打开，同时，冰雪体验下的冰雪运动，也会迅速催生。
你可能不知道，黑龙江的伊春，被誉为中国冰壶之乡，在大兴安岭腹地的根河，有被誉为“中国冷极”的冷极村，在我的家乡锡林郭勒，有千车万人的冰雪大穿越和盛大的冬季那达慕，有被雪覆盖了一半的温暖的蒙古包……
这些冰雪旅游的新赛道，对于看惯了风花雪月、面朝大海的游客，几乎像蓝海一样的存在。
特殊人文地理——缺少一双慧眼
只有在极幸运和极耐心的情况下，你才会找到这片土地。奇怪的是，文旅人总是跟在电影人的后面，去发现一些地方，或是这些地方上有趣的灵魂。
那些很特别的丹霞地貌，那些在沙漠边缘的有趣的风景，那些发生在额尔古纳河右岸神奇的故事，那些你没有见过的黄土高坡和窑洞生活……。
那是一片寂静，作为操盘手，你看到了什么？
文旅跨界的机会——无限可能
前几天和一位景区观光车企老板聊天，你能想象出轨道小火车行驶在稻田中的样子，但如果那是一辆科幻色彩极浓的太空穿梭机呢？如果内部是科幻主题的研学体验产品或是DIY产品呢？这位老板就很感兴趣，觉得发现了一片蓝海。
踩高桥是北方的传统民俗活动，到了南方，可能就成为另类的旅游产品。
最近很火的为景区穿冬装，是首个真正意义上与AI无缝整合的跨界的产物吧。
跨界创新，是景区突出重围的一个好办法。
结语——市场永远没有错
对于文旅，消费确实降级了，但人们手中或多或少的钱，总是要花出去的，记住，市场永远没有错。
我们已深受文旅概念之害久矣。
元宇宙已经很少有人提起，区块链更是早被遗忘，旅游数字化似乎也在步其后尘，场景化和光影不是万能灵药，沉浸是属性而非产品，是网红就不可能长红，突破下限的引流方式终归下流……
国外的文旅项目或产品，可以学到标，但我们学不到本的，MOKUMOKU农场多少年了？30多年！我们不能拿走他们几十上百年几代人就做一件事的精神！
过去的几十年，我们经历过对孔儒文化的否定，对百年传承老店的公有化，对市场化后急功近利价值观的默认……，回顾是为了反思，如果有幸抓住机会、进入蓝海，你该怎么做？
本来不打算写下去了，感谢有那么多同业的关注，还有催更、打赏，让我重新对这个行业有了希望，让我有写下去的动力，真心说一声谢谢。
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来源 | 镇小酌