2024研学旅游行业研究报告节选 (附完整报告下载）_最新动态

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2024研学旅游行业研究报告节选 (附完整报告下载）

2024-09-304

转自公众号：商启产业研究院
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkxMjUyMjk5NQ==&mid=2247486291&idx=1&sn=eacba6d854f7326c4819fa89ab506532

2024研学旅游行业研究报告节选

（附完整报告下载）

研学游行业概述

研学游的主要意义

研学游，是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。其中，“研”是基础，“学”是目的，“游”是载体，要避免“游”而不学、“学”而不研，让中小学生在研学游中“研”有所得、“学”有所获。

中国研学游产业链下游

数据显示，2022年中国中小学生在校人数共约18566.6万人，其中小学生约10732.1万人，占比57.8%；2022年中国中小学数量共198772所，其中普通小学149117所，占比75.0%。在中国人均教育文化娱乐支出占人均消费支出的比例已达到10%的背景下，研学游无疑是一个巨大的需求市场。

中国研学旅游行业小学生市场规模

小学生市场

小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。

中国研学旅游行业初中生市场规模

初中生市场

初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。

中国研学旅游行业普通高中生市场规模

普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。

中国研学游行业市场规模预测

2023年7月小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题播放量超10亿次，百度指数显示2023年7月进入暑假以来中国研学游搜索指数已超过疫情前水平。2022年中国中小学生在校人数超过1.5亿人次，中国人均文化娱乐教育消费占中国人均消费支出的比例达10%，预计到2028年中国研学游行业市场规模达3041亿。

中国研学旅行行业产值规模预测

随着我国研学旅行行业的市场需求不断增加，行业吸引资本的能力也将不断增强，从而带动相关的产值规模持续增长，预计到2029年其产值规模将达到380亿元左右。

中国研学旅游行业新增企业数量

中国研学旅游参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。2023年，我国新增研学企业数881家，随着宏观经济增速逐渐放缓，新增企业数量也明显放缓。

中国研学旅游主要群体出行人数

研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次，初中生为6711.92万人次，普通高中生为2663.45万人次。

中国人均教育文化娱乐支出变化

数据显示，疫情之前的2016-2019年，随着中国人均可支配收入和消费支出的增长，中国人均教育文化娱乐方面的支出每年在稳步增长。2020-2022年间由于疫情的影响，中国人均教育文化娱乐支出略有波动，但是整体上呈现上升的趋势。商启咨询认为，中国经济长期来看稳中向好，人们收入水平将逐步提高，中国人均教育文化娱乐支出将继续提高，并推动研学游行业的发展。

中国研学旅行供应情况

中国研学旅行参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。截止到2021年主要参与研学旅游业务的企业有1.08万家。

中国研学旅行行业供需情况预测

年来，随着研学热潮的持续发展以及我国在校学生规模的增长，未来研学旅行机构数量以及研学人数规模将在动态中维持较为稳定的供需关系。

中国研学旅行行业平均毛利率预测

未来，随着研学旅行行业新进入者逐步增加以及行业市场拓展空间不足等因素影响，未来我国研学旅行行业企业的毛利率将呈现下滑态势，总体来看，未来行业平均毛利率逐步下滑，预计到2029年行业平均毛利率将下滑至12%。

个人参加研学游项目目的地和费用分布

研学游项目地点和花费是个人参加的重要考虑因素，数据显示，个人参加研学游项目地点位于亚洲国家或地区较多，个人参加研学游项目的总体费用集中于1000-6000元区间。商启咨询认为，个人消费者更偏好于具有性价比的国内以及周边国家或地区的研学游产品，行业各类主体可以开发更多相对短途的研学游产品，并设计更丰富的行程与教育主题。

中国消费者参加研学游项目意愿调查

数据显示，85.87%的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，同时61.71%的受访用户有意愿让自己的子女参加研学游项目，2.78%的消费者处于观望状态。商启咨询认为，随着中国研学游行业主体的增加以及市场竞争的加剧，催生出种类多样化的研学游产品。同时随着研学游观念的进一步普及，中国消费者对自己和为子女报名参加研学游项目的需求将持续增长。

中国研学需求情况

研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2022年国内研学旅行人数达到了750万人次，人均消费1282.55元/次。

中国研学旅行行业自然类研学旅行市场规模

利用所学课本基本知识与原理，进行一些探索性、创造性实验设计，动手制作和进行发明创造的选题。项目设计类选题综合性很强，有时涉及到相关自然学科知识，有利于培养学生自然观察能力、动手实践能力、实践创造能力和系统设计能力。

从市场规模来看，截至2022年，我国自然类研学旅行市场规模约为15亿元。近年来，我国无论是何种类型的教育机构，都应该设计多样的课程来服务学校学生与普通公众等各种对象。在全世界注重终身学习的风潮下，各国环境学习中心的成年人与家庭的使用者比例也有逐年渐增的趋势。未来，社会推动自然教育研学旅行的空间会越来越大，需求也会越来越大。

中国研学旅行行业文化类研学旅行市场规模

文化类研学旅行主要聚焦传统文化，比如了解红色文化，爱国教育。传统的爱国主义教育以教师授课为主，以爱国知识教育教材为基础，虽然可以对爱国主义进行详细讲解，但是其教学方式过于单一，且教育过程枯燥乏味，无法激发学生的学习积极性及主动性。

因此，近年来，红色研学旅行是由教育部门及学校安排的、通过集体旅行以及集体食宿等方式开展的集研究学习与旅行郊游于一体的一种校外教育活动。红色研学旅行具有内容广泛、形式灵活多样等特点，是学校开展爱国主义教育的重要形式，是开阔学生眼界、增长学生见识、提高学生学习能力、培养学生爱国主义情怀以及涵养学生精神品质的有效途径。

目前，文化教育已经在学生教育当中具有重要地位，全国各地积极的对传统文化和爱国教育进行宣传，有利于文化类研学旅行发展。2022年文化类研学旅行市场规模约为23亿元。