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途牛 2024国庆出游趋势预测报告
2024-09-291


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研报正文

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途牛发布的《2024国庆出游趋势预测》报告显示：国内长线游与出境游的热度迅猛上升，“请 2 休 10” 的拼假方案备受人们青睐，传统文化游和赏秋游成为了民众的热门选择。用户对于个性且灵活的出游方式更为热衷，自驾游、自由行、私家团等度假产品的预订占比有了大幅度的提高；另外，途牛用户单独订购机票、酒店的预订量都已经超过了去年同期的水平。

1.每10人就有1人选择【请2休10】
随着国庆假期逐渐临近，旅游市场的长假活力已然提前展露出来。《报告》的数据表明，在此次 “会员日” 期间，途牛度假产品的预订量同比有显著增长，其中，国庆团期的度假产品订单占比超过了 30%，中秋假期成为了国庆旅游产品预订集中爆发的时期。今年的国庆节从 10 月 1 日至 7 日放假调休，一共 7 天。作为一年中最后一个法定长假，“玩得过瘾、玩得痛快” 成为不少用户制定出游计划的关键要点，因此，“请 2 休 10” 的灵活拼假方案受到了许多用户的追捧。“请 2 休 10” 指的是在 9 月 29 日至 30 日请假调休 2 天，加上 9 月 28 日的周六以及国庆 7 天假期，凑成整整 10 天的 “超长假期”。途牛截至目前的预订数据显示，在国庆团期出游的用户中，近 31% 的用户选择 “前拼” 出游，其中，采用 “请 2 休 10” 拼假方案的用户占比接近 12%。从整体趋势来看，今年国庆旅游的热潮将于 9 月 28 日迎来第一波高峰，假期出游的峰值则会出现在假期首日即 10 月 1 日，出游的高峰将一直持续到 10 月 4 日，10 月 5 日至 7 日出游人次会逐渐回落。


2.国内长线游需求更大，四成用户选择5-6天行程出游

在北京、上海、杭州、南京、成都、广州、深圳、重庆、苏州、武汉等地，用户的预订热度位居途牛 “国庆出游热门客源地 TOP” 榜单的前列。此外，海口、乌鲁木齐、呼和浩特、宜昌、银川等三线城市用户的出游热度也实现了显著的提升。在国庆假期，全民的出游热情高涨，国内长线游和出境游的需求增长更为明显。途牛截至目前的预订数据显示，国内长线游的出游人次占比达到 52%，暂时在国庆旅游市场中领跑。出境游的热度继续稳步提升，出游人次占比为 28%。这一比例，随着国庆假期的临近，国内游尤其是周边游订单预订高峰的到来，以及国庆假期较多的临时性出游预订，预计还会有明显的变化。在出游天数方面，途牛用户在国庆假期更倾向于选择 5 - 6 天的出游行程，出游人次占比为 40%，这种选择确保了充分、深度的出游体验；也有近 11% 的用户选择了 8 天以上的出游行程，甚至有用户选择了 20 天以上的出游行程，旅行足迹将遍布欧洲近 10 个国家。

3.传统文化旅游成为金字招牌

在境内游热门目的地的选取上，北京、上海、南京、成都、广州、西安、杭州、重庆、长沙、三亚等地吸引了更多途牛用户的目光，相关目的地浓郁的传统文化氛围或独特的赏秋体验成为吸引用户的 “流量密钥”。近些年来，前往大唐不夜城拍摄汉服照，去往敦煌拍摄飞天照，已然成为西安、敦煌两地文旅消费的 “金字招牌”。而《黑神话：悟空》从暑期末开始的持续爆红更为传统文化和中式审美注入了新的活力，传统文化游、古建古镇游、文博游等成为引领文旅消费的风向标之一。


4.更有特色的线路是客人的首选
《报告》数据显示，黄果树瀑布、庐山、婺源、黄山、宏村、张家界天门山、新疆喀纳斯、额济纳旗胡杨林等赏秋目的地也是途牛用户国庆出游的预订热门之选。相关目的地的 “黄山全景观日出 - 宏村 3 日游”“黄果树 - 西江 - 荔波 - 梵净山 - 镇远 6 日游”“额济纳旗胡杨林 - 腾格里 - 月亮湖 - 影城 6 日游”“长沙 - 张家界 - 天门山 - 凤凰古城 5 日游”“庐山 - 景德镇 - 婺源 - 三清山 6 日游” 等赏秋主题旅游产品吸引了众多摄影爱好者以及赏秋游用户的关注。
9 月以来，山西太原、大同、忻州，甘肃兰州、张掖、敦煌，以及河南郑州、开封、洛阳等传统文化游目的地的预订热度持续攀升，其中，国庆团期的 “壶口 - 悬空寺 - 平遥 - 五台山 - 云冈 7 日游”“青海湖 - 塔尔寺 - 茶卡 - 敦煌 8 日游”“洛阳 - 云台山 - 龙门石窟 - 少林 - 开封 5 日游” 等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火热。此外，“石窟艺术大赏武威天梯山 - 马蹄寺 - 莫高窟 6 日游”“敦煌一地深度游：莫高窟 - 榆林窟 5 日游” 等小众、深度的主题旅游产品也深受年轻用户的喜爱。国庆假期也是金秋赏景的最佳时节。


5.日本泰国依旧是国人喜好之地
在出境游方面，出境短线游的人气更为旺盛，其出游人次在出境游用户中所占的比例达到了 61%，而出境长线游的增长趋势则更为明显，出游人次占比为 39%。在出境游的热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、土耳其、法瑞意连线、阿联酋、马来西亚、新加坡、俄罗斯等目的地的预订热度排名较为靠前。此外，塞尔维亚 - 黑山共和国 - 波黑连线、格鲁吉亚 - 亚美尼亚 - 阿塞拜疆连线、捷克 - 匈牙利 - 奥地利连线等新兴目的地也在国庆假期迎来了热度的高峰，成为了不少资深旅游达人以及追求独特体验的用户的热门之选。




来源 | 文化旅游研报

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