虽然大家经常谈文旅跨界融合，但是大部分文旅融合落脚点还是停留在街区、商场、酒店等地方，像养猪场、服务区、菜市场这些场景似乎与“旅游”二字相去甚远，但这些非常规场景“+旅游”的创新玩法，不仅刷新大家的固有认知，还带来了极高的经济效益。

一座“养猪场”

接待了200多万游客

提到养猪场，很多人的第一印象就两个字——“脏”和“臭”，唯恐避之不及，更不要说去参观打卡了，而浙江熊猫猪猪国际牧场颠覆了大家的观念。

熊猫猪猪国际牧场，占地1200亩，位于浙江金华，总投资3.5亿元，自2021年8月开园以来，该牧场已接待国内外游客超200万人次，累计实现营业收入1.86亿元。

与传统养殖场不同，熊猫猪猪国际牧场打破了传统畜牧业靠“养猪卖猪”为生的盈利模式，以珍稀猪种金华两头乌为IP形象，集养殖观光、科普研学、会议团建、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体。

两头乌是中国的四大名猪之首，国宝级的猪种，牧场基于以两头乌为原型打造了熊猫猪猪IP，以小乌和小拉的兄妹形象进行设计，充满童真和少女心，此举一能拉近游客的距离，二能将把猪跟熊猫进行了关联，让大家立刻理解两头乌的珍贵级别，还打开了养殖产品的知名度，提升产品溢价。

牧场里触目可及的都是熊猫猪猪的元素，不论是扶梯上镂空的熊猫猪猪图案亦或是售票口的大大的猪鼻子，都让这个憨憨的“熊猫猪猪”成了一个文化符号，园区文创商店有上百款熊猫猪猪相关的玩偶、文具等周边产品。

牧场围绕熊猫猪猪IP形象，打造了两头乌猪博物馆、5G智慧养殖中心、城堡花园、欢乐小猪村、两头乌美食体验等板块，涵盖各种丰富的业态，例如园区内的茶山猪猪火车、亲猪野奢民宿、猪猪城堡和猪舍咖啡一系列的猪元素主题的业态，既丰富了游客体验，又扩充了园区的变现路径。

为了方便游客出片，整个园区都采用网红艺术化展陈风格，比如园区内科幻感十足的时光隧道、满满少女心的粉红小屋、憨态可掬的猪猪模型、巨大的金华火腿模型等等，这些设施让游客沉浸式地体验到有趣新奇的交互感，许多游客都会在各种网红装置前拍照打卡。

在牧场中，孩子们全程参观熊猫猪从选育、配种、怀孕、生产、哺乳、保育到育肥的生产流程，在猪博物馆里了解两头乌的发展历程，家长可以在咖啡厅里惬意地等待，随后去欢乐小猪村，体验各类游客设施项目，观看小猪玩滑板、小猪赛跑等，模仿综艺节目“跑男”在城堡花园里拍照打卡，再去熊猫猪餐厅吃用两头乌制作的红烧肉。

这种创新模式实现了畜牧养殖业转型升级，完成了一二三界的跨界融合发展，并成功通过休闲旅游产业链延伸，将数字化养猪场变成网红打卡乐园，去年熊猫猪猪总营收1亿元，其中旅游收入3000万元，鲜肉收入3200万元，各类加工肉制品3800万元。

高速服务区中的“爱马仕”

不是景区，堪比景区

“不说还以为到了拙政园，只是进去上个厕所，我人都傻了。”说得就是阳澄湖服务区，这个被评为「中国最美的高速服务区」绝非浪得虚名，远远超出了传统服务区“加油+卫生间+便利店”的模式，它把旅游途经地变成了旅游目的地。

2016年，阳澄湖服务区基于“交通+旅游+文化”发展理念，以“梦里水乡，诗画江南”为设计理念，以苏州“一街三园”为特色，借鉴留园、拙政园、狮子林的特色内涵，建有涵碧、荷风、木樨、修竹四座迷你园林，总园林面积1万平方米，通过外部大型水景的营造、白墙黛瓦的人字坡天际线，以及宅前屋后的乔灌木，整体构成了中国水乡的“梦境”，不入苏州城也能尽览姑苏景。

不仅是建筑设计，服务区里的业态并不比景区少，从民俗非遗展示、曲艺文化、地域美食到科技展馆，游客三个小时都逛不完，例如搭设了木制传统戏台，每周五邀请艺人为顾客免费表演昆曲、评弹、相声等传统曲艺，非遗展示馆呈现了苏绣、缂丝、宋锦、核雕等苏州非遗技艺，此外，还设有蟹文化博物馆，展示蟹文化的发展历程，打造了飞天螃蟹主题IP，展示阳澄湖大闸蟹的历史、发展及饮食文化等。

通过VR技术展示的集互动娱乐、科普教育为一体的科技体验馆有裸眼3D设备、VR游戏装置等，游客既能探索历史和文化，也可放松娱乐一下。

美食方面，驿客餐厅有100多米的自助取餐区，各种来自全国各地的菜肴应有尽有。如果你不喜欢自助，那么还有很多餐饮品牌供你选择，无锡小笼、吉祥馄饨、云南米线、麻辣烫等等，特色又实惠。

除了阳澄湖服务区之外，江浙各地高速服务区都“花样百出”，让游客“应接不暇”，例如将“恐龙乐园”搬上高速的常州芳茂山服务区、城堡主题的常州滆湖服务区、有服务区界shopping mall之称的无锡梅村服务区……

一些游客感慨，“去了这些服务区都不用去景区了，不仅省了门票，园林风景也看了，美食也吃了，旅游打卡照也有了，还能带点土特产回家。”

从养猪场到服务区，这种其他产业“+旅游”的模式不仅促进了旅游与其他产业的深度融合和协同发展，也有助于满足游客日益增长的多元化、个性化需求，提升旅游产品的竞争力和吸引力，最终带动地方综合经济效益的增长。

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来源 | CTDU中旅联