2012年，首旅集团董事长段强与安缦创始人Adrian Zecha、泰鸿集团创始人段伟红共同按下启动键，安麓（Ahn Luh）就此诞生。
上海朱家角安麓 @酒店官方
彼时，业界一片欢呼，中国终于拥有了自己的“安缦姊妹品牌”，一个真正意义上的本土奢华酒店品牌。
Adrian Zecha @图源网络
依托首旅集团的国企背景，与安缦创始人的个人IP加持，安麓本该一路高歌。然而，十四年过去，这位“天之骄子”走过的路远比我们想象中崎岖。
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千岛湖安麓换牌为姊妹品牌安岚；兰亭安麓由业主收回自营、更名为璞燊；官塘安麓歇业闭店；黄山弈棋安麓更似昙花一现。整个品牌，如今仅剩上海朱家角安麓和珠海东澳岛安麓两家分号在营。
珠海东澳岛安麓 @酒店官方
究竟是生不逢时，还是难逃宿命，亦或是另有隐情？
@各酒店官方
在回答这个问题之前，不妨先让小璞带你逐一回顾那些曾经被寄予厚望、最终却黯然离去的安麓分号。它们的起点有多高，结局就有多令人唏嘘。
出师未捷
杭州千岛湖安麓
千岛湖安岚 @酒店官方
2017年，坐落于杭州淳安县千岛湖北岸的千岛湖安麓正式开业。酒店占地132亩，84栋别墅散落在四座湖心小岛上。
千岛湖安岚 @酒店官方
酒店整体建筑形式为白墙黑瓦，黑色长短双坡屋面以黑色弧形封檐板收头，在白墙映衬下，宛若中国水墨画中写意的黑色勾线。
千岛湖安岚 @酒店官方
项目的设计阵容堪称顶配：安缦创始人Adrian Zecha全程参与，特邀安缦御用设计师Jaya Ibrahim操刀总平面规划，室内设计则由HBA首席设计师Connie Puar女士担纲。
千岛湖安岚 @酒店官方
设计灵感来源于吴冠中先生的水墨江南画，将徽派建筑如水墨般巧妙融入千岛湖的自然景致之中，错落有致且收放自如。
千岛湖安岚 @酒店官方
然而，2023年11月，随着业主锦和集团从股东转变为控股股东并全面掌舵安岚品牌，千岛湖安麓也随之更名为千岛湖安岚。
千岛湖安岚 @酒店官方
一字之差，品牌易主。这处凭借湖光山色的自然禀赋广受好评的度假经典，就此告别安麓序列。
绍兴兰亭安麓
绍兴兰亭璞燊 @酒店官方
2019年启幕的兰亭安麓，选址于绍兴会稽山脚下，以王羲之的《兰亭集序》为灵感得名。
绍兴兰亭璞燊 @酒店官方
酒店占地9.2公顷，由约50幢具有200至400年历史的明清徽派建筑组成，经过200多位工匠的精心修复。
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这些建筑大多是业主秦同千从各地收集的古宅异地迁建而来，粉墙、黛瓦、马头墙等徽派建筑特色被完整保留。
绍兴兰亭璞燊 @酒店官方
室内设计由安缦御用设计师Jaya Ibrahim主持，他生前完成的这一遗作被视为其东方极简美学的收官之作。
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酒店拥有88间别墅和套房，分布在35座徽派建筑中，超过半数的客房是秦同千多年收藏的老宅本身。他为这个项目前前后后耗时十年，投入了近十亿资金。
绍兴兰亭璞燊 @酒店官方
2025年初，绍兴兰亭安麓的官方账号更名为兰亭璞燊。而运营“璞燊”品牌的上海品臻酒店管理有限公司，其创始人正是秦同千。
绍兴兰亭璞燊 @酒店官方
当初那个四处奔走收集古宅、一砖一瓦标记编号、耗尽心血让这些老建筑重获新生的人，最终亲手擦去了安麓在这个项目上的痕迹。
成都官塘安麓
成都官塘安麓 @图派视觉
2021年11月，成都官塘安麓登台亮相。2026年7月，酒店被证实已歇业。
成都官塘安麓 @图派视觉
这个扎根川西林盘古村落、被包装为“国际非遗小村”的项目，从开门到闭店不过短短五年。
官塘安麓是安麓品牌的西南首店，占地面积约8000平方米，却仅设34间客房及别墅。
成都官塘安麓 @图派视觉
建筑以川西传统民居风格为特色，采用夯土墙、茅草顶及竹林景观设计，室内设计承袭了Jaya Ibrahim一贯的东方极简语言，蜀绣与竹编等本地非遗工艺被大量植入空间细节。
成都官塘安麓 @图派视觉
大堂采用挑高穹顶与回廊式布局，配合多变的光影处理，在宋代文人雅居的克制感之外，增添了几分现代禅意。
成都官塘安麓 @图派视觉
单看这些条件，官塘安麓并不像一个会走向失败的项目，但该项目的特殊之处在于它的诞生逻辑。
成都官塘安麓 @酒店官方
官塘生产队片区的整体开发，本质上是地方政府推动的乡村振兴示范工程，而非由市场需求驱动的商业投资。在这样的前提下，安麓的引入更多是为了给“国际会展小村”增添一个高端配套。
成都官塘安麓 @图派视觉
当酒店无法依靠自身的运营创造现金流时，无论建筑多美、设计多考究，都很难在市场中长久立足。
黄山弈棋安麓
黄山雨润涵月楼 @酒店官方
2025年3月，黄山雨润涵月楼酒店官宣换新安麓品牌，并更名为黄山弈棋安麓。
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酒店整体为徽派建筑构造，99栋白墙黑瓦的徽派风情别墅散落于288亩精心设计的私家园林之中。别墅面积均在280平方米起跳，采取独门独户的设计，真正做到了一墅一庭院。
黄山雨润涵月楼 @酒店官方
设计方面由梁志天、项秉仁、许大绚三位设计大师共同创作，以传统徽派建筑为理念，选用大量天然石材和木材，并糅合奇松、云海等黄山地域元素。
黄山雨润涵月楼 @酒店官方
这也是安麓首间全别墅房型的酒店。彼时业内颇为看好这次换牌，认为“涵月楼本身的建筑风格和整体已经与安麓相当契合”。
黄山雨润涵月楼 @酒店官方
但出人意料的是，这次换牌仅仅维持了不到两个月便宣告撤牌，重新挂回涵月楼。从揭牌到摘牌，快如闪电，在高端酒店行业实属罕见。
黄山雨润涵月楼 @酒店官方
至此，安麓在朱家角之后打造的四家分号接连折戟。对于任何品牌而言，这都是一段难以回避的低谷期。
失血重整
更令人失望的是其财务数据。
2023年，首旅酒店以约636万元收购控股股东首旅集团持有的安麓（北京）酒店管理有限公司40%股权。交易的同时，首旅集团出具了为期三年的业绩承诺——安麓管理公司2023至2025年度扣非净利润合计不低于559.25万元。
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也就是说，安麓需要在三年内累计盈利超过五百万元，才能完成对赌目标。
但现实是残酷的。
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2026年3月，首旅酒店正式确认，安麓管理未完成2023-2025年度业绩承诺。
审计数据显示，安麓管理公司2023至2025年累计实现扣非净利润-679.59万元，非但没有盈利，反而亏损近680万元。与承诺目标相比，差额超过1200万元。
珠海东澳岛安麓 @酒店官方
按照协议，首旅集团需以现金方式补足差额。因此在2026年7月13日，首旅酒店发布公告，宣布已全额收到控股股东支付的业绩承诺补偿款，金额正好是636.6万元——与当年收购安麓40%股权的价格分毫不差。相当于首旅集团当年卖股权的钱，三年后一分不少地退了回来。
珠海东澳岛安麓 @酒店官方
三年时间，安麓品牌在资本层面几乎原地踏步，累计亏损接近700万元。即便有实力雄厚的国企兜底，其自身的盈利能力仍然堪忧。
面对接连不断的坏消息，首旅集团并非无动于衷。
上海朱家角安麓 @酒店官方
2025年2月28日，首旅酒店集团正式宣布成立全资子公司“诺金国际酒店管理有限公司” ，并任命曾在锦江丽笙酒店担任CEO的唐鸣为总经理。
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诺金国际被定位为首旅酒店唯一的高端奢华品牌管理平台，品牌矩阵被清晰地划分为三个层级：奢华品牌包括诺金和安麓；豪华品牌包括建国饭店、诺岚等；高端品牌涵盖京伦、南苑度假等。
上海朱家角安麓 @酒店官方
这意味着，尽管安麓在市场上连遭挫折，但在首旅的战略版图中，它仍然与诺金并列，被放在了集团奢华品牌的最高层级。
控制权的进一步整合收紧，确实是在为安麓的下一阶段扩张“铺路”。但再华丽的排兵布阵，最终都要在战场上见真章。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
所幸的是，安麓仍有翻盘机会。最新消息显示，象山游仙寨安麓将于2026年9月16日启幕，溧阳深溪岕安麓也紧随其后，预计在10月亮相。
莫干山游安麓 @酒店官方
再加上在建的莫干山安麓以及签约的珠海凤凰山、大同华严、雁荡山等项目，安麓正迎来一波前所未有的“集中开店潮”。
背负着“安缦姊妹品牌”的光环，却连亏三年、连失四店，此刻联袂而至的这两家全新分号，能让安麓打赢翻身仗吗？
回归与破局
象山游仙寨安麓
酒店选址于象山松兰山滨海旅游度假区，占地约100亩，仅设31套客房，体量极为克制，如同精雕细琢的手工作坊出品。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
营造者王富强以南宋画家刘松年的《四景山水图》为设计蓝本，建筑群大量采用从福建三明收集的古宅旧料，一梁一柱都有真实的岁月痕迹。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
项目以“心光自照，即游于仙”为理念，试图将宋画的意境转化为可居、可游、可赏的空间。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
王富强坦言，在规划营造游仙寨的过程中，自己不断回溯宋明古画的意境，从那些山亭水榭、曲径幽居中，探寻中国文人雅士生活方式的灵魂与骨架。
象山游仙寨安麓 @富强智开
为此，他特意在酒店中建造了一座“阳明亭”，引导人们驻足、凝思、与天地自然对话。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
象山游仙寨安麓与品牌创始项目上海朱家角安麓一脉相承：同样是古建活化、同样是文化叙事、同样是用真实的旧材料堆砌出有底蕴的奢华感。
象山游仙寨安麓 @酒店官方
这是安麓最擅长的打法，也是创始人Zecha创立这个品牌时的核心理念。
溧阳深溪岕安麓
溧阳深溪岕安麓@酒店官方
2024年12月10日，溧阳通用山庄与安麓品牌正式签署加盟协议。酒店落址于国家5A级景区南山竹海的核心地带——戴埠镇深溪岕，由老通用山庄改造而来。项目总投资约2亿元，共设67间客房，依地势错落分布。
溧阳深溪岕安麓@酒店官方
与象山不同，溧阳安麓并未依托古建营造，而是走现代山居疗愈路线，有着300亩私属山林和竹海的自然加成。
溧阳深溪岕安麓@酒店官方
实际上，安麓跳出古建IP的尝试并非从溧阳才开始。2025年开业的珠海东澳岛安麓已经走通了“无古建、纯度假”的路径。
珠海东澳岛安麓 @酒店官方
但海岛度假本身就是核心吸引力，建筑形态并非决定性因素。而溧阳安麓面临的挑战更为复杂：江浙沪的高端山野度假市场早已是一片红海，四周群雄割据，甚至自家姊妹品牌安岚在宁海、新昌均有布局，各家都在抢同一批客人。
绍兴新昌安岚 @酒店官方
没有海景加持、没有古建背书，安麓要在这样的市场站稳脚跟，只能依靠产品设计、服务运营和品牌溢价本身。
溧阳深溪岕安麓 @酒店官方
象山与溧阳，一南一北，近乎同期亮相。前者延续古建活化的经典路线，用十年时间打磨一座宋式美学隐宅；后者则跳出舒适区，在没有古建护体的山野之间，接受市场的残酷检验。
溧阳深溪岕安麓 @酒店官方
胜败尚未可知。唯一确定的是，对于这个命途多舛的本土奢牌来说，2026年的秋冬，也许就是它最接近“翻盘”的一次机会。
@集团官方
毕竟，市场不会永远为情怀和出身买单。