天线宝宝

在养云安缦“再就业”

1997年，四个肚子上有电视屏幕、脑袋上顶着特殊形状天线的宝宝出现在BBC屏幕上，用咿咿呀呀的“婴语”和重复性的简单动作俘获了全球儿童的心，也成为了“BBC电视史上最赚钱的节目”。

而且，2001年剧集正式完结后，在没有炒作、没有营销的情况下，这四个角色又持续火了整整14年。

但属于天线宝宝的黄金时代终究留在了90后的童年里，天线宝宝慢慢淡出了主流视野。

直到2026年夏天，它们在上海找到了两份新工作。

第一份工，在养云安缦。

这家以古樟树和明清老宅闻名的顶奢度假村，今年夏天与天线宝宝联名推出了主题下午茶。7月15日至8月31日，一套定价788元（外加15%服务费）的下午茶端上餐桌。

看了一下菜单，基本都是经典下午茶餐品如甜甜圈、慕斯、乳酪蛋糕和司康等，特殊之处在于前100套预订的客人还能获赠一个天线宝宝系列下午茶日记搪胶毛绒挂件。

除此之外，养云安缦还推出了天线宝宝下午茶+旅拍套餐，定价1888元，包含90分钟酒店内拍摄、至多2大2小的妆造和服装、20张电子照片含10张精修。

另外，养云安缦还在7月25日推出了天线宝宝见面会，让更多客人可以在草坪上和天线宝宝抱抱。

第二份工，在上海静安。

今年5月，上海静安文旅消费季启动，主办方没有选择常规宣传，而是把天线宝宝变成了整场活动的“导游”。

静安文旅推出了天线宝宝×静安文旅专属动画宣传短片，让四个宝宝“走”进静安寺、张园、大宁公园等核心地标，同步上线的还有专属表情包和主题公交巴士。

另外，上海静安文旅官方推出了《文旅护照——静安文旅消费季特刊》，市民游客按照指定路线完成天线宝宝角色集章任务，发布小红书之后就可以兑换专属文创衍生品。

至此，天线宝宝被放进消费券、集章路线、文旅护照和社交话题里，成为一套完整的游逛机制。

就这样，天线宝宝在这个夏天同时出现在上海的顶奢酒店的下午茶菜单和城市文旅的消费券体系里。

不同的是，在养云安缦，它专注于拉近与亲子客群的距离；而在静安，它努力降低城市推广的传播门槛。

其实，选择与动画牵手的酒店不在少数。

除了天线宝宝之外，海绵宝宝、樱桃小丸子、蜡笔小新和猪猪侠等经典动画形象都成了酒店的联动选择。

不过，它们大多与养云安缦一样，试图通过动画形象来打动亲子客群。

但如今，越来越多的酒店想要触动的对象，也不再局限于此。它们试图通过动画形象制造社交话题，甚至是借力完成一次品牌文化的转译。

首先还是来看养云安缦与天线宝宝的联动，尽管这个组合有些出人意料，但其实暑期亲子产品体系在养云安缦已经运转了八年，天线宝宝不过是延续这套逻辑的最新一环。

自2018年开业起，养云安缦就从未中断过暑期亲子产品线，从最早的养云安缦·塾到国学雅集夏令营，然后到网球与高尔夫主题夏令营，再到今年天线宝宝下午茶。

选择同样路线的，还有樱桃小丸子和三丽鸥在中国市场与酒店的联动。

不过，并不是所有的动画形象联动都是为了小朋友而来。

亚朵旗下定位年轻客群的轻居品牌，这两年陆续与蜡笔小新和海绵宝宝共同打造夏日特别企划。

以今年7月上线的海绵宝宝联名为例，IP元素铺进了电梯口、楼层指示牌和早餐盲盒等，还有集章打卡和隐藏互动任务。

同样是和年轻人打交道，首旅如家旗下以城市隐逸空间为主题的璞隐酒店，选择了一条更贴近年轻人的路。

今年7月，璞隐酒店与国漫顶级IP《一人之下》联动，在上海ChinaJoy（动漫游戏展）搭建了主题展台，并有璞隐茶馆、非遗香囊、书法挥毫、异人舞台、快闪消费五大特色陈设。

当从中国传统文化中寻求创作灵感的《一人之下》，遇上了以探索东方文化生活方式的璞隐酒店，成功营造了“大隐于市"的东方意境。

形式如此多，那么到底是哪些客户在为这些联动买单？

毋庸置疑，首先仍然是亲子家庭。

酒店里出现了原本低龄儿童熟悉的动画形象，有助于酒店空间获得孩子们更多的关注度，这将成为推动父母加速决策的重要因素。

另一类，则是年轻消费者。

以璞隐酒店参与的China joy为例，这场盛大大型综合型数字娱乐活动，不仅吸引了璞隐酒店，还有很多看似和游戏动漫行业不相关的产业都进来了，为什么？主要是因为这里有国内最活跃的一批年轻消费者。

不止是酒店，过去一年，几乎每个消费品类都在批量“收编”动画角色，从黄金珠宝到新茶饮，从服装到家居都是如此。

那么，为什么偏偏是动画，而不是真人明星或其他类型的IP？从品牌、消费、市场、风险四个维度来看，答案逐渐清晰。

* 品牌：动画形象更强的沟通力

与奢侈品一样，高奢酒店和年轻人之间有着不可忽视的距离感。所以，他们会寻求新组合，通过另一个认知度更高的动画形象来与年轻消费者进行更高效的沟通。

养云安缦与天线宝宝的联动，正是这个逻辑。

可以想象，一座以古樟树和明清老宅闻名的顶奢度假村，如果只讲“东方美学”和“避世哲学”，对亲子家庭和年轻父母来说太重了。

但是天线宝宝的出现，让这座度假村多了一个可以被孩子记住、被家长发朋友圈的理由。

* 消费：高情感价值助推溢价

动画形象在“提供被喜欢的能力”上具有天然优势，而且喜欢动画的消费群体从横跨80后到10后，每个人都能在某部动画里找到自己的童年记忆或情感投射。

所以酒店把这些动画形象请进门，本质上是在做一个转换，将一间标准化的客房或下午茶，变成一个有故事、有情绪、可供分享的体验产品。

消费者付的钱，一部分就是在为了这份体验成品能将其带回小时候的欢乐时光而买单。

据《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》显示，在购买联名产品的决策因素中，“对角色本身的喜爱度”权重甚至能超过产品品质和实用性。

因此，购买一款联名下午茶或联名周边，不再只是购买一件商品，而是在购买一种情感寄托、一个故事延续、一种属于某个圈层的归属感。

* 市场：6521亿元量级市场的支撑

任何一个商业现象的背后都有市场规模在托底，而酒店联名动画形象的背后是千亿级别的巨量级市场。

据《中国动画发展报告（2025）》显示，2025年与动画产业相关的衍生品市场规模将达到6521亿元。

一个很直接的信号是漫展的举办对周边酒店的影响，今年BW2026在上海举办期间，国家会展中心周边5公里范围内的酒店预订量环比增长了600%，其中18至30岁的年轻客群占比接近七成，00后及05后成了绝对主力，这个数字，意味着动画早已不再是小众圈层。

* 风险：经典动画形象更具确定性

过去几年，真人明星代言翻车的频率越来越高，任何一个突发事件都能让品牌的代言投入瞬间化为负资产，甚至会导致品牌形象被意外事件牵连。

相比之下，动画形象要可靠得多，尤其是那些跨越了代际、经过了时间检验的经典动画形象。

因此，从养云安缦到亚朵轻居，从静安文旅到璞隐酒店，这些品牌选择动画形象，不只是在追逐年轻化，也是在主动规避真人代言的不确定性。

这是一笔既要算增长账也要算风控账的商业决策，而动画形象恰好在这两个维度上都给出了足够有说服力的答案。