*说明：以下数据内容基于STR截至2026年5月13日的日度数据样本。鉴于数据存在更新时差及参与酒店交数节奏差异，相关指标可能随样本动态调整而发生变化。最终数据请以STR Benchmark产品内最新发布结果为准。
1 / 整体表现
据文化和旅游部于5月7日发布的数据，2026年“五一”假期全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；旅游花费1854.92亿元，同比增长2.9%。整体来看，文旅市场延续增长态势，但增速较去年有所放缓，更多体现为结构驱动与理性消费的特征。
2 / 日度对比
从日度表现来看，今年“五一”假期整体延续了较为典型的出行节奏。假期第二天达到入住率峰值，全国入住率达到约91.5%，创2026年上半年单日新高，但仍低于2025年同期约95%的峰值。从绝对水平看，Day1 (5月1日）至Day3 (5月3日）的核心高位区间与去年差异更为明显；相比之下，平均房价在大部分日期仍保持小幅增长，峰值日（Day2）ADR为近三年最高。进一步从同比变化率来看，节奏上呈现“前弱后稳”的特征。
这一组合表明，今年假期需求并未明显减弱，而是有所分散。部分区域春假与“五一”假期衔接，叠加出行方式变化，在一定程度上分散了传统高峰日的需求释放，使整体节奏较去年更加平滑，假期后段表现有一定改善。
3 / 各级别表现
从不同酒店级别来看，今年“五一”市场分化特征进一步加深。以奢华酒店为代表的头部产品，仍具备一定的价格上行能力，带动该级别实现相对稳健的收益表现；而更广义的高端及超高端酒店则面临更为明显的价格压力，成为竞争最为集中的板块。相比之下，中高端及中端经济型酒店需求相对稳定，但整体溢价空间有限。综合来看，市场呈现出较为清晰的结构，定价能力正成为不同层级表现分化的重要因素。
4 / 主要市场表现
从全国主要酒店市场表现来看，2026年“五一”期间整体需求并未明显走弱，多数重点市场仍保持相对稳定或增长，但不同城市在“需求转化为收益”的过程中呈现出更为明显的差异。
5 / 出行新格局
今年“五一”休闲出行呈现出更加多元的结构特征，主要体现为两类驱动力的并行。一方面，以广西、宁夏、海南二三线城市及陕西南部等下沉市场为代表的小众目的地持续升温。这类区域依托自然资源与在地文化形成差异化吸引力，有效承接了“避开热门、追求体验”的出行需求，并带动较强的收益增长。
从宏观数据来看，这一趋势亦得到进一步印证。在线旅游平台数据显示，2026年“五一”期间县域目的地相关产品预订热度同比增长约128%，与此同时，“深度文化游”人次同比增长52.3%。游客不再仅聚集于核心城市，而是通过延长行程、分散节点的方式，向周边及非核心目的地扩展，整体出行节奏更为分散、结构更加丰富。
另一方面，城市近郊及外溢市场同样表现活跃。在部分一线及新一线城市中，假期前后及假期期间密集落地的演唱会及大型展会活动，明显带动了区域内短途出行需求，并对酒店等相关消费形成联动支撑。叠加价格优势与交通便利，诸如杭州萧山、深圳龙岗等区域有效承接主城区外溢客流，实现较快增长。
以杭州为例，2026年部分中小学春假安排在4月28日至30日，与“五一”假期形成衔接，一定程度上拉长了亲子及休闲出行周期。从酒店表现来看，杭州市场自4月28日起单日入住率已开始同比回升；进入假期后，叠加杭州奥体中心演唱会持续排期，以及萧山大会展中心举办的CP32漫展等活动影响，区域客流保持活跃，带动假期后半段表现进一步走强。多类文娱活动在时间上的叠加，对需求释放节奏形成明显支撑。
总结
整体来看，2026年“五一”假期中国酒店市场呈现出更加清晰的结构性变化：需求基本面依然稳固，但不同市场与不同产品之间的表现差异逐步扩大；价格能力与客群结构，成为影响收益表现的关键因素；同时，出行方式与消费偏好的变化，使需求释放节奏更加分散。
在这样的环境下，仅依赖单一渠道数据或酒店自身同比数据，已难以支撑对整体市场的判断。相比绝对值的变化，酒店更需要关注在竞争群及所在市场中的相对位置。例如，通过跟踪RGI（每间可售房收入指数）及其同比变化，可以更客观地反映酒店在竞争环境中的相对表现：即便RevPAR绝对值波动有限，只要RGI及其变化率得到改善，也意味着酒店竞争力在持续提升。
与此同时，酒店竞争边界也在不断外延。新供给入市以及文旅活动带来的需求转移，都会对客源分布产生影响。许多表象上的波动，本质上反映的是市场供需结构的调整。在市场结构日趋复杂的背景下，持续跟踪市场表现并进行有效对标显得尤为重要。STR Benchmark标杆对标平台可帮助酒店从市场视角出发，动态跟踪表现，并基于多组竞争群开展分析，从而在变化中更清晰地识别机会与风险，支持更加有依据的经营决策。