全球旅游业发展动态

3月，全球旅游市场在春季出行旺季、大型赛事与节庆活动叠加驱动下保持整体活跃，多国入境政策优化持续推高跨境客流，各国春季文旅消费活动密集上线。

美国方面，3月美国旅游市场呈现“需求回暖但结构分化”的特征。根据美国国家旅行与旅游办公室（NTTO）及行业媒体数据显示，2026年3月美国海外入境游客数量同比增长约3.6%，非美国公民入境人数整体增长约0.9%。与此同时，国际航班运力有所波动，显示出供给侧仍在调整阶段。在具体市场表现上，春假（SpringBreak）带动美国旅游热度显著提升，体育与节庆活动成为重要引流点。例如，BNPParibasOpen（印第安维尔斯网球公开赛）于3月举行，吸引大量国际游客与体育旅游人群，此外，阿拉斯加FurRondy冬季节庆及加州太浩湖SNOWFEST等活动也在3月集中举办。

法国方面，城市旅游持续成为国际吸引力核心。随着3月2日巴黎2026秋冬时装周开幕，时尚观秀游热度攀升，巴黎及法国主要城市的旅游预订热度增长显著。同程旅行平台数据显示，时装周开幕后的两周内，巴黎当地酒店预订热度同比增长超180%。大幅增长的出游需求带动巴黎酒店价格快速上涨，截至3月10日，巴黎酒店的平均每晚价格接近3400元人民币，环比涨幅超120%，较去年同期涨幅超过75%。受巴黎时装周观秀游带动，里昂、尼斯、波尔多等法国知名旅游城市的出游热度也有较大幅度增长，3月当地酒店价格较去年同期的涨幅均超过了55%。3月12日至15日，巴黎国际旅游及户外运动展览会举办，吸引超4万名爱好者参与，聚焦户外运动与自然度假。此外，第20届“相约法国”旅游交易会于3月31日在尼斯开幕，法国700家旅游供应商及52个国家近800名旅游业者参会。

英国方面，3月13日至22日，一年一度的英格兰旅游周如期举行，本年度以“地方故事，国家增长”为主题，由VisitEngland统筹协调，旨在通过展示各地独特的人文与自然景观，引导游客关注伦敦以外的区域目的地，促进旅游消费的区域均衡分布。旅游部长斯蒂芬妮·皮科克表示政府的目标是到2030年实现每年接待5,000万国际游客。3月15日，伦敦圣帕特里克节盛大回归，数万人聚集在特拉法加广场和市中心街道，活动融合传统音乐、舞蹈、喜剧表演与爱尔兰美食市集，成为伦敦文化日历上最受瞩目的亮点之一。

亚太（中国）市场

旅游业发展动态

澳大利亚方面，为巩固中国市场优势，澳方正从硬件升级和政策便利两方面强化目的地竞争力。悉尼第二国际机场将于 2026 年底开放，2020 年以来澳新增 268 家酒店、25000 间客房，未来 3-5 年还将注入 6000 间高端房源，其中 60% 为国际高端品牌；针对中国市场，澳方为 700 人以上大团配备专属签证官，且团员可获三年多次往返商务签证，而 2018 年推出的竞标基金已助力澳拿下206个国际活动，带来 14.2亿澳元效益，该基金将继续向中国企业倾斜。

韩国方面，3月访韩外国游客人数创下历史新高。根据韩国法务部出入境外国人政策本部发布的数据，2026年3月访韩外国游客人数约为211万人次，较上月增加40.4%，同比增加26.5%，单月接待外国游客超过200万人次尚属首次。分析认为，人气男团BTS（防弹少年团）的回归公演是推动访韩客流激增的重要因素。按国别和地区来看，3月访韩游客排名前五分别为：中国52万人次、日本48万人次、台湾19万人次、美国16万人次、越南9万人次。从第一季度整体来看，韩国文化体育观光部发布的数据显示，1至3月累计访韩游客约476万人次，同比增加23%，创历年同期最高纪录。

印度尼西亚方面，3月适逢开斋节假期，印尼国内旅游出行迎来高峰。根据印尼交通部数据，开斋节假期期间全国出行人数达到1.47亿人次，较预测增长2.53%。苏加诺—哈达国际机场在开斋节旅行期间（3月13日至30日）客运量预计突破300万人次，同比增长2.22%。巴厘岛旅游局数据显示，2026年第一季度巴厘岛累计接待国际游客超160万人次，日均约1.8万人次。

中国方面，3月16日，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》的通知，涵盖七方面16条举措。在扩大入境旅游消费方面，《措施》提出系统构建“你好！中国”国家旅游形象，打造“中国游”品牌。根据国家移民管理局发布最新统计数据，截至3月31日，免签入境外国人831.5万人次，占入境外国人77.9%，同比上升29.3%。3月多地推出文化和旅游消费活动。陕西于3月6日在西安举办“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会，发布文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等7大类72项主题活动，以及15条精品观花线路、8条精品研学线路。南宁于3月份期间开启“绿城无处不飞花”迎春赏花季，整合全市30余个重点赏花点位，覆盖金花茶、木棉花、樱花、黄花风铃木、油菜花等品种，花期持续至5月。上海金山区于3月28日启幕“乡村旅游季·春日赏花”活动，串联樱花公园、五色油菜花海及文化遗址公园等点位。天津举办五大道海棠花节，重庆开展200余项春季文旅消费活动解锁“春之韵”，围绕以花为媒、以文铸魂、以赛聚力、以味会友四大主题激活文旅消费。

3月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有13家文旅企业出现重要人事变动。

广东旅控集团：王敏、刘广辉接任公司专职外部董事。3月2日，广东省旅游控股集团有限公司发布公告，披露董事变动情况。根据公告内容，原专职外部董事谢炳生于2月10日起任省交通集团有限公司、省建工控股集团有限公司专职外部董事，不再担任广东省旅游控股集团有限公司专职外部董事。王敏、刘广辉接任广东省旅游控股集团有限公司专职外部董事。

平顶山父城文投：张少锋接任董事长。3月5日，平顶山父城文化产业发展投资有限公司发布公告称，根据股东决议，王京苑不再担任董事长。公开履历显示，张少锋先生，历任许继集团有限公司状态监测部员工、河南校信通教育科技有限公司市场部区域经理、河南派迩农牧科技有限公司副总经理、平顶山父城文化产业发展投资有限公司董事、总经理。现任平顶山父城文化产业发展投资有限公司董事长。

云南旅游：副总经理昌盛辞职。3月5日，云南旅游发布公告称，公司于3月4日收到副总经理昌盛的书面辞呈，昌盛因个人原因申请辞去公司副总经理职务，辞职后不再担任公司及控股子公司任何职务。

携程集团：黄志中接任机票事业群CEO。3月5日，携程集团宣布最新高层人事变动，戴晓如晋升为集团副总裁，同时聘任黄志中接任机票事业群CEO，推动机票业务的数字化升级与全球化布局。

锋尚文化副总经理李岩被解聘。3月8日，锋尚文化集团股份有限公司发布关于解聘公司副总经理的公告。公告称，公司于3月7日召开董事会，审议通过解聘李岩副总经理职务的议案，该事项自董事会审议通过之日起生效，李岩被解聘后不再担任公司任何职务。

珠免集团完成董事会换届，李向东任董事长兼总裁。3月6日，珠海珠免集团股份有限公司（SH.600185）在珠海召开2026年第一次临时股东会及第九届董事会第一次会议。第九届董事会第一次会议选举及聘任李向东为公司董事长、总裁；聘任马志超、黄一桓、胡雨波、李航为公司副总裁，其中黄一桓同时担任公司董事会秘书；聘任高升业为公司财务负责人。

陕西旅游：罗娜因工作调动卸任副总经理及董秘。3月13日，陕西旅游文化产业股份有限公司发布公告称，公司第四届董事会第九次会议审议通过，因工作调动，不再聘任罗娜担任副总经理及董事会秘书职务，指定财务负责人吴涛代为履行董事会秘书职责，罗娜仍担任公司董事。

迪士尼：任命PaulRoeder为首席传播官。3月13日，迪士尼宣布，任命在公司工作了25年的资深人士PaulRoeder为高级执行副总裁兼首席传播官，自3月19日起生效。Roeder最近的职务是迪士尼娱乐工作室、直销和国际传播执行副总裁。其将直接向首席执行官JoshD’Amaro汇报。

张家界旅游集团：补选梁浩志、雷宇为非独立董事。3月20日，张家界旅游集团股份有限公司发布公告称，公司召开2026年第一次临时股东会，审议通过了关于补选第十二届董事会非独立董事的议案。会议同意补选梁浩志、雷宇为公司第十二届董事会非独立董事，任期自股东会批准之日起至第十二届董事会任期届满之日止。

中国旅游集团：刘昆接任董事 沈洪波等三人卸任。3月20日，中国旅游集团有限公司发布关于董事发生变动的公告。根据公告内容，接上级通知，刘昆女士担任中国旅游集团有限公司董事，沈洪波先生、侯晓先生、石善博先生不再担任中国旅游集团有限公司董事。

丽江股份：总经理刘晓华辞任，崔文进接任总经理。3月24日，丽江玉龙旅游股份有限公司发布公告称，公司董事会审议通过高级管理人员调整议案，原总经理刘晓华、原副总经理史云波辞去高管职务，转任非高管岗位；聘任原副总经理崔文进为新任总经理，同时聘任薛晖、常鸿为副总经理，任期至本届董事会届满。

天府文旅：董事原博因工作调动辞职。3月26日，成都新天府文化旅游发展股份有限公司发布公告称，公司董事会收到非独立董事原博的书面辞呈，原博因工作调动申请辞去公司董事职务，辞职后不再担任公司任何职务。

海昌海洋公园李天盈获委任为公司秘书。海昌海洋公园(02255)发布公告，苏丽珊自 2026年3月31日起已辞任公司秘书、授权代表及法律程序代理人职务。同日，海昌海洋公园委任李天盈为公司秘书、授权代表及法律程序代理人，任命即日生效。

文旅企业投资及股权动态

3月，根据ABN文旅品牌监测名录，有26家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

中国中免完成收购DFS大中华区零售业务相关股权及资产。3月19日，中国旅游集团中免股份有限公司全资子公司中免国际有限公司完成交割款项支付，本次收购的估计代价为2.94亿美元。交易完成后，控股股东中国旅游集团持股比例由50.30%被动稀释为50.08%。

重庆智全文旅挂牌转让重庆众诚汇商贸99%股权。3月6日，据重庆联合产权交易所披露，重庆智全文化旅游发展有限公司挂牌转让重庆众诚汇商贸有限公司99%股权，挂牌价格为116万元。股权结构方面，重庆智全文化旅游发展有限公司持股99%，重庆尚集鑫企业管理咨询服务合伙企业（有限合伙）持股1%。

西安旅游拟1581万转让两家参股公司股权。3月6日，西安旅游股份有限公司发布公告，拟向关联方转让所持两家参股公司股权。根据公告内容，西安旅游第十一届董事会2026年第二次临时会议审议通过两项议案，同意向西安旅游集团实业投资有限公司转让西安红土创新投资有限公司50%股权及西安西旅创新投资管理有限公司30%股权。本次交易构成关联交易，尚需提交公司股东会审议，不构成重大资产重组。红土公司50%股权转让价款为1398.16万元，西旅创投30%股权转让价款为183.09万元，两项合计1581.25万元。

凯撒旅业控股股东累计增持580万股，后续增持计划已实施完成。3月4日至3月20日，凯撒旅业（000796）控股股东青岛环海湾文化旅游发展集团有限公司通过集中竞价交易方式累计增持公司股份约580万股，增持金额约1768.77万元，占公司总股本的0.37%。增持后，环海湾文旅持股比例由14.74%升至约14.90%，合计与其一致行动人持股比例由18.15%升至18.30%。本次增持计划基于对公司未来发展的信心，增持资金来源于专项贷款及自有资金。

大连圣亚大股东所持占总23.72%股份被司法冻结。3月24日，大连圣亚（600953）发布公告称，公司大股东大连星海湾金融商务区投资管理股份有限公司因与盛京银行股份有限公司金融借款合同纠纷，其直接持有的大连圣亚股份3094.56万股被执行司法轮候冻结。公告显示，星海湾投资持有大连圣亚无限售流通股3094.56万股，占公司总股本的23.72%。星海湾投资本次被轮候冻结股份数量为3094.56万股，占其所直接持有公司股份总数的100%，占公司总股本的23.72%。

曲江文旅控股股东所持6.89%股份将被拍卖。3月4日，曲江文旅（600706）发布公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司所持公司1759万股将于2026年4月2日至4月3日拟被司法拍卖，占其持股比例的20.95%及公司总股本的6.89%。拍卖展示价合计为1.44亿元。

重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，3月新签158个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

张家界茶马雄风旅游区开园。3月3日，张家界茶马雄风旅游区正式开园，千年茶马古道焕新亮相。园区推出传统民族风情展演、民族歌舞秀、万里茶道历史情景再现等沉浸式特色演出，让游客沉浸式体验万里茶道的深厚底蕴与多元民族风情。

南通謇公湖西山温泉陆地游轮项目正式开工。3月10日，謇公湖西山温泉陆地游轮项目在江苏南通海门区正式开工。该项目总占地面积约122亩，总建筑面积约11万平方米，总投资10亿元。项目以“全龄适配”为核心定位，精心构建集美食、电竞、水乐园、运动潮玩俱乐部、养生健康、儿童社交中心、特色主题客房于一体的一站式城市微度假综合体。

苍南南岸·棕榈湾度假中心项目开工。3月16日，由华正文旅集团投资约1亿元打造的高端精品度假基地——南岸·棕榈湾度假中心项目在苍南赤溪镇正式动工。项目以“滨海宿集”为专属IP，致力于打造浙南极具辨识度的滨海沉浸式文旅标杆。

海南屯昌卧龙山森林康旅度假景区项目开工。3月28日，屯昌卧龙山森林康旅度假景区项目正式开工建设。项目立足卧龙山生态资源与区位优势，旨在打造集森林康养、休闲度假、生态观光于一体的复合型康旅度假目的地，进一步丰富海南中部地区文旅产品供给。

成都熊猫海洋公园启动试运营。3月18日，成都熊猫海洋公园正式启动试运营。该项目总投资约5亿元，耗时两年倾力打造，同时也是全国唯一融合“海洋+古蜀”双IP的海洋公园，室内面积达2.6万平方米，集海洋生物展示、古蜀文化体验、科普研学于一体。

#签约投资#

探海游艇制造基地与游艇运营项目落户大连，总投资150亿元布局高端游艇全产业链。3月25日，大连市政府与深圳市探海游艇产业发展有限公司签署战略合作协议，总投资150亿元的探海游艇制造基地与游艇运营项目正式落户大连。大连市将在此次落地建设的两个项目基础上，加快打造高端游艇制造示范基地、海洋休闲旅游度假目的地，带动辽宁沿海经济带协同发力，构建游艇全产业链生态圈，助力海洋强省建设。

福建泉州海底小纵队主题乐园项目签约。3月3日，泉州新番坊、海底小纵队主题游乐园、中山南路业态提升、美团旗下系列酒店、李贽文化IP运营、华联集团泉优名品、安居清运管家、鼎鑫智联商贸等8个项目集中签约，总投资30亿元，涵盖城市更新、文旅开发、绿色经济、高端酒店、智能消费等领域。

合肥高新区北雁湖室内滑雪场项目正式落地，引入热雪奇迹运营管理。3月26日，总投资8.3亿元的华东顶级室内滑雪场项目已通过土地、规划相关审批，进入供地程序，正式落地合肥高新区北雁湖片区。该项目位于北雁湖西南侧，占地98.6亩，主要建设近4万平方米的室内滑雪场及冰雪文旅相关配套设施，建成后将填补安徽省内大型室内滑雪设施空白，并引入全球领先的室内雪场运营商热雪奇迹进行专业化管理。

热雪奇迹签约运营杭州项目。热雪奇迹与杭州萧山环投娱雪文化有限公司正式签署委托运营协议，全面负责杭州热雪奇迹雪场的运营管理。项目位于杭州萧山的南站新城核心区，雪场总面积超5万平方米。截至目前，热雪奇迹在国内外规划布局26座室内滑雪场，其中广州、深圳、成都、武汉、苏州等12座城市项目已正式投运。

奥飞娱乐与武汉经开产投集团签约，打造华中首个高端国漫IP文旅项目。3月，武汉经开产业投资集团有限公司与奥飞娱乐股份有限公司签署框架合作协议，将在武汉经开区建设华中地区首个高端国漫IP主题文旅项目，打造集家庭度假、科技互动、沉浸体验于一体的文旅新地标。

武汉城建签约爱奇艺，打造华中首家爱奇艺乐园。3月28日，武汉城建集团与爱奇艺公司签署合作协议，共同宣布华中首家爱奇艺乐园落户龟山北侧的汉阳造文化创意产业园。该爱奇艺乐园将以“国创IP+科技”为核心，打造沉浸式文娱体验新空间。乐园将涵盖全感剧场、全感体验、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等多个体验，并推出基于武汉在地文化定制开发的文旅沉浸项目，预计于2027年正式开园。

广东佛山12个文旅重点项目集中签约，总投资额超60亿元。3月4日，“山水相逢新佛山”2026佛山文旅产业招商大会举行。现场签约佛山古镇莲升片区活化项目、顺德华侨城欢乐城央公园、高明·广东象度越野生态圈、佛山千灯湖演艺中心等12个重点文旅项目，总投资额超60亿元，涵盖演艺经济、户外运动、主题乐园等多个领域。

广东珠海两大文旅重点项目集中签约，总投资额超20亿元。3月9日，珠海香洲区举办2026年香洲区高质量发展大会，会上10个重点项目集中签约，其中石景山旅游中心、凤凰山桐阳里两大文旅项目位列其中。据悉，石景山旅游中心项目计划总投资15亿元，作为重点片区更新改造项目，拟打造集文旅体验、高端商务、休闲消费于一体的复合空间。凤凰山桐阳里项目计划总投资5.2亿元，规划建设占地20万平方米的文旅休闲综合体。

综述｜2026年3月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到115.29，117.2，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是曲江文旅、中国旅游集团、携程、云南旅游、同程旅行，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如中国旅游集团刘昆接任董事 沈洪波等三人卸任；曲江文旅控股股东所持6.89%股份将被拍卖；云南旅游2025年归母净亏损约3.3亿元等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是携程、众信旅游、同程旅行、凯撒旅游、中免。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、战略投资等，如携程集团黄志中接任机票事业群CEO；武汉城建签约爱奇艺，打造华中首家爱奇艺乐园；众信旅游正式推出众信摄影品牌等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、旅企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜3月，春节过后首月，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为58.21。

上市旅企公布2025年财报｜3月以来，上市旅企进入2025年度业绩密集披露期，OTA与线下旅游企业表现显著分化，OTA平台借助数字化转型与出境游复苏实现增长，而传统景区和免税零售企业则面临利润收窄的压力。

携程集团：2025年净营业收入624亿元，同比增长17%。携程集团（HK9961）发布2025年年报，全年核心OTA业务实现总交易额约1.1万亿元。2025年全年国际平台Trip.com总预订量同比增长约60%，全年服务约2000万入境游客，连接平台上约15万家酒店，入境游覆盖超过6000个景点。

同程旅行：2025年收入192.4亿元，经调整净利润31.2亿元。3月24日，同程旅行控股有限公司（同程旅行，00780.HK）披露2025年第四季度和全年业绩公告。财务数据显示，2025年第四季度，同程旅行总收入约48.4亿元，同比增长14.2%；经调整净利润约7.8亿元，同比增长18.1%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）约12.83亿元，同比增长28.6%。从全年来看，同程旅行2025年总收入约193.96亿元，同比增长11.9%；经调整净利润约34.03亿元，同比增长22.2%。

途牛：2025年净利润2970万元，第四季度收入同比扭亏为盈。3月5日，在线旅游公司途牛旅游网（途牛，NASDAQ：TOUR）公布了2025年第四季度及全年业绩报告。财务数据显示，2025年第四季度，途牛的净收入约1.24亿元，同比增长20.26%；归母净利润约154.6万元，同比扭亏为盈，去年同期归母净亏损约2420.7万元。全年来看，途牛的打包旅游产品收入约4.93亿元，同比增长21.11%；其他收入约8447.3万元，同比减少20.41%。2025年全年的净收入约5.78亿元，同比增长12.53%；净利润约2965.7万元，同比减少64.57%；归母净利润约3112.5万元，同比减少59.67%。

新丝路文旅预计2025年净亏损增至约3.1亿港元至约3.5亿港元。3月6日，新丝路文旅（00472）发布公告，预计截至2025年12月31日止年度，公司将录得净亏损的增加，金额介乎约3.1亿港元至约3.5亿港元，2024年同期的净亏损约为2.28亿港元。

西域旅游：2025年归母净利润降13.68%至7468万元。3月19日，西域旅游(300859)公布2025年年报，公司营业收入为3.26亿元，同比上升7.32%；归母净利润为7468万元，同比下降13.68%；扣非归母净利润为7479万元，同比下降12.72%。

丽江股份2025年归母净利润增1.2%至2.13亿元。3月23日，丽江股份(002033)公布2025年年报，公司营业收入为8.6亿元，同比上升6.4%；归母净利润为2.13亿元，同比上升1.2%；扣非归母净利润为2.2亿元，同比上升1.0%。

九华旅游：2025年归母净利润约2.13亿元，同比增长14.42%。3月25日，九华旅游（603199.SH）发布2025年年报。2025年九华旅游营业收入约8.79亿元，同比增长14.93%；归母净利润约2.13亿元，同比增长14.42%。

长白山：2025年净利润1.29亿元，同比下降10.33%。3月27日，长白山（603099）披露2025年年度报告。2025年，公司实现营业总收入7.88亿元，同比增长5.98%；归母净利润1.29亿元，同比下降10.33%。

海天地悦旅：2025年亏损收窄12.5%至1657.9万美元。3月30日，海天地悦旅集团有限公司发布截至2025年12月31日止年度全年业绩公告。根据公告内容，海天地悦旅2025年度收益为4511.4万美元，较2024年的4279.5万美元增长5.4%。公司拥有人应占亏损为1657.9万美元，较2024年的1895.5万美元减少12.5%。

云南旅游：2025年归母净亏损约3.3亿元。3月30日，云南旅游（002059.SZ）发布2025年年报。2025年公司营业收入约3.51亿元，同比下降36.96%；归母净亏损约3.3亿元，同比增亏1073.05%；扣非后归母净亏损约3.63亿元，同比增亏8.02%。

岭南控股2025年净利下滑53.34%至7006万元。岭南控股（000524）发布2025年全年业绩报告。公司2025年实现营业收入45.03亿元，同比增长4.52%；归属于上市公司股东的净利润7006.10万元，同比下降53.34%。

海昌海洋公园2025年收入下降14.8%，亏损9.84亿元。3月31日，海昌海洋公园（02255）发布截至2025年12月31日止年度的业绩。公司录得营业额约15.49亿元（2024年：18.18亿元），较上年度下降约14.8%。年内亏损约9.84亿元（2024年：7.5亿元），母公司拥有人应占亏损约9.56亿元（2024年：7.4亿元）。

中国中免：2025年营业收入536.94亿元，同比下降4.92%。中国中免（601888）3月30日披露年报，报告期内归母净利润35.86亿元，同比下降15.96%。公司成功中标16个机场免税店经营权项目，13家市内免税店均已实现开业或运营。

低空经济+文旅”密集落地｜3月，低空经济与文旅产业的融合进入加速落地期，各地纷纷以“低空+文旅”作为低空经济产业化的突破口，探索从空中观光到跨城出行等多场景应用。

深圳福田罗湖两区联动，低空游览航线正式开航。3月20日，深圳福田区与罗湖区正式签署《福田区·罗湖区“宣文旅商”联动发展合作意向书》，同时大中华至梧桐山低空游览航线开航。航线依托东部通航专业运营能力，采用空客135机型，以大中华国际交易广场为起点，飞抵梧桐山梧桐阁。根据协议，两区将聚焦AI文旅、低空经济等前沿领域打造标杆示范项目，推动沉浸式演艺、VR实景体验等新业态加速落地。

武汉仙桃携手打造低空文旅与跨城出行融合新枢纽。3月24日，武汉铁血劲旅与湖北金头鹰航空签署战略合作协议，携手在仙桃沔阳小镇打造集低空文旅体验与跨城出行枢纽于一体的低空出行“航母港”。双方将聚焦低空观光、空中游览、文化航拍等特色项目，为游客提供“空中看沔阳”的全新体验。

四川巴中积极探索eVTOL多模态融合应用新路径。3月，四川省低空经济公司助力巴中文旅示范区成功完成eVTOL动态飞行与静态演示，率先探索“一机多用、多机联用”的低空发展新路径，致力打造低空多模态融合应用全国样板。巴中文旅示范区涵盖光雾山、诺水河两大核心板块，已形成低空文旅、森林巡检、外卖配送等多场景应用需求，让游客开启“云端瞰仙境、飞行赏光雾”的全新体验。

亿航智能无人驾驶载人eVTOL（电动垂直起降飞行器）在合肥骆岗公园和广州开启公众售票。3月27日，亿航智能无人驾驶载人eVTOL率先在广州、合肥两座城市的试点站点落地，初期以低空文旅观光为核心场景，消费者可通过对应城市的官方小程序进行预约：广州地区可通过“亿航智行”小程序，合肥地区可通过“合翼航空”小程序完成购票与飞行时间预约。

区域文旅联盟加速形成｜3月，文旅产业区域协同显著提速，协同发展正取代独立发展成为提升整体竞争力的核心逻辑。从长三角到中三角，跨省域合作机制密集落地，聚焦入境客源互送、服务互联与品牌共推，推动区域从“地理相邻”走向“功能相融”。

长三角文旅联盟聚焦入境游，共推区域服务一体化。3月6日，2026年长三角文化和旅游联盟联席会议在安徽黄山黟县召开，这被称为长三角文旅的“新春第一会”，会议将“联合协作，做大做强入境旅游市场”作为核心议题，将此前的协议框架转化为可落地、可考核的具体举措。联合推进离境退税“即买即退”跨省通办，推广具有景区预约、交通出行、支付服务、多语种导览等功能的“长三角入境嗨游卡”。

武汉长沙南昌三城成立中三角文旅联盟。3月28日，武汉、长沙、南昌三座长江中游省会城市正式签署战略合作协议，共同成立长江中游城市群省会城市文旅联盟。三地将组织开展长江中游城市群“名楼同游”“送你十万朵栀子花”“龙虾争霸寻味江湖”等主题游活动。明确了“资源共享、客源互送、品牌共建、市场共拓”的核心目标。三座城市打破省界、握指成拳，从“地理相邻”走向“功能相融”。

无锡与香港中旅签约入境游合作，深化锡港客源互送。3月16日，在香港举办的太湖鼋头渚樱花节全球发布会上，无锡市文旅集团与香港中旅在香港正式签约入境游合作项目，深化锡港文旅资源互享、客源互送，同日，太湖鼋头渚国际樱花节在香港向全球发布，邀港澳同胞共赴太湖春日盛宴。

碳汇文旅陆续开启商业化运营｜3月，双碳背景下的碳汇文旅迎来商业化突破，各地将生态碳汇价值与文旅消费深度融合，探索“生态价值变现”的全新路径，打破了传统文旅的盈利逻辑。

广东河源打造“零碳桃花节”。3月2日，广东河源连平县以“文旅+生态+低碳”为路径，推出一场“零碳桃花节”，本届桃花节以“绿美连平·碳寻桃花”为主题，创新性构建“低碳办节、碳汇抵消、全民参与”模式，将碳中和理念深度融入节庆全程。活动还将绿色出行与低碳体验深度绑定，当游客使用南国桃源超充站时，这样的绿色出行行为就可以被记录下来，并通过在碳普惠服务平台上打卡积累碳积分，来兑换绿色低碳产品。

广州市黄埔区发布全国首个区级绿美产业投资清单。3月18日，广州市黄埔区在2026年禾雀花文化季开幕式上发布全国首个区级绿美产业投资机会与应用场景清单，将森林碳汇、生态公园运营、AI智慧林业等列为六大核心投资方向，以“生态+项目+产业+应用场景”联动模式，将城市森林、湿地、公园等生态空间的固碳能力与文旅价值打包为可量化、可运营的资产包，吸引社会资本参与生态文旅、森林康养、自然研学等新业态开发。

汕尾探索构建“海洋牧场+碳汇+文旅”融合模式。3月26日，广东汕尾联合科研机构开发海洋碳汇计量方法，将核证后的贝藻养殖碳汇，与海洋牧场体验、优质水产品配额进行捆绑，打造蓝色生态价值资产包，面向大湾区游客推出“碳汇文旅体验”产品，游客可在体验海洋牧场的同时，获得专属的个人碳汇凭证。

文旅+多元化商业生态布局深入｜3月，文旅多元业态商业化布局加入，地方政府和旅企积极开拓，探索新兴旅游产品和多元化旅游体验。

重庆白鹤梁水下博物馆开展世界水日主题巡展。3月27日，重庆白鹤梁水下博物馆在涪陵区美心红酒小镇举办“国家水网世纪画卷”世界水日主题巡展活动，内容涉及水文知识科普。白鹤梁水下博物馆系依托长江白鹤梁水文题刻原址建设的水下遗址博物馆，参观者可通过水下廊道环形观察窗观看长约1600米的题刻遗存，体验“水下漫步，对话千年碑林”的独特感受。

日本迪士尼邮轮公司正式成立。东方乐园公司（Oriental Land Co., Ltd.， OLC）于2026年3月24日正式宣布，其董事会已批准成立全资子公司——东方乐园邮轮有限公司（Oriental Land Cruise Co., LTD， OLCC）。这家新公司将以"迪士尼邮轮日本"（Disney Cruise Line Japan）的名义运营，初始投资额为280万美元，并计划于2026年4月正式成立。此举标志着在2024年首次宣布合作后，迪士尼邮轮进入日本市场的计划迈入了全新的实质阶段。

众信旅游正式推出众信摄影品牌。3月12日，众信旅游在京举行以“地球记忆”为主题的众信摄影品牌发布会，并宣布对众信摄影品牌升级焕新。此举旨在吸引更多摄影爱好者加入到旅行中，体验众信旅游的个性旅游产品。随着文旅消费的持续升级，个性化、深度化、体验化的旅行需求不断释放，“摄影+旅行”不再是小众爱好者的选择，更是文旅融合发展的新业态。众信旅游打造专属摄影旅行品牌“众信摄影”并联手多位旅行专业摄影老师带队，希望让游客都能拍出属于自己的心动大片，真正实现“行走间创作，创作中赏景”。