《HOTELS》2024榜单里中国酒店规模大，品牌为啥不行？
号外，中国酒店业又传来好消息。
图源：小红书@飞扬De时光
最近的美国《HOTELS》杂志2024年度“全球酒店集团205强”排名中，前50强，中国霸榜21家。
锦江国际集团145万间客房，全球第二；
华住酒店集团108万间客房，全球第四；
首旅如家集团51万间客房，全球第九。
除了锦江、华住、首旅如家，格林、德胧、东呈、尚美、亚朵等中国品牌也在列。
要是按照酒店数量统计，中国更有优势。
锦江国际集团有14322家酒店，全球第一；
华住酒店集团有11147家酒店，全球第二。
这两家也是目前全球仅有的酒店数量过万的集团。
在子品牌上，华住集团旗下的经济型品牌汉庭有35.9万间客房，超过智选假日和希尔顿欢朋，成全球第一。
中国酒店在规模上，可谓是在全球范围内无可匹敌，大杀四方！
看到这样的成就，国内酒店人感到无比自豪和振奋。
但不要高兴太早！
品牌价值的差距
不可忽略的现实是，国内酒店集团比国际酒店集团相比，在品牌价值上有较为明显的差距。
根据专业机构BrandFinance的2025年全球酒店品牌价值50强榜单显示，中国只有香格里拉以15亿美元品牌价值排第五，其它均不在榜单上。
国际巨头品牌价值要高很多。
希尔顿排名第一，品牌价值151亿美元，是香格里拉的近十倍。
万豪、凯悦等也排在前列，华住旗下的全季、汉庭等品牌在全球品牌价值榜单中只有几亿美元，只有国际品牌的零头。
资本市场的差距
在市值上，今年7月，锦江酒店集团A股市值约237亿元人民币，万豪集团市值762.5亿美元（约合人民币5468亿元），锦江市值只有万豪的二十三分之一。
华住集团港股市值约814.92亿港元（约合人民币744.5亿元），只有万豪的约八分之一。
盈利能力的差距
锦江酒店集团2024年营业收入约140.63亿元人民币，净利润11.44亿元；
万豪同期营收251亿美元（约合人民币5468亿元），净利润23.75亿美元。万豪的营收是锦江的12.8倍，净利润是14倍。
国际巨头靠品牌历史、全球忠诚计划和服务口碑能定高价。
中国酒店集团大多靠“性价比”，主要吸引国内客群，在全球不能靠品牌获得高价格。
况且高端酒店也少，锦江的高星级酒店只占总数的0.48%，华住的奢华酒店占比不到1%。
国内酒店集团巨头主要做经济型和中端酒店，真实利润没那么高，就是只能赚个辛苦钱。
国际巨头不一样，万豪2021年高端和奢华品牌房间数占比就超过51%，希尔顿和洲际的中高端以上房源占比都在六成左右。
万豪靠丽思卡尔顿、希尔顿靠华尔道夫等奢华品牌，有很强的品牌吸引力，能够吸引到有钱人。
高端酒店太少，让中国酒店集团在利润高的市场基本没有话语权。
即使在国内，高端酒店也多是外资品牌。
国际化程度低
中国酒店集团虽然有些企业通过海外收购扩大了规模，例如锦江集团。
2015-2016年，锦江收购了法国卢浮酒店集团和国内铂涛集团，酒店数量翻倍。2018年底，锦江业务到了全球68个国家。
但锦江近七成收入来自国内酒店业务。
“锦江”自有品牌在海外知道的人少，国际业务主要靠收购的品牌在本地运营，玩的还主要是资本，没有品牌输出能力。
华住集团虽然收购了德国Steigenberger酒店集团进入欧洲市场，但规模和中国本部比很小。
首旅如家、格林、东呈等中国公司主要在大中华或亚洲区域，在欧美市场很少见。
再看国际品牌，
万豪在142个国家和地区有9131家酒店，希尔顿业务覆盖140个国家和地区。
真正的国际化不只是酒店分布广，还包括品牌被广泛认知、能管理不同文化的团队、能有效整合全球会员体系。
在这些方面，中国酒店集团还有很长的路要走。
中国酒店集团的发展改变了全球行业格局，
但下一阶段的竞争不看客房数量，
而是能不能把规模优势变成品牌价值。