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最近，泡泡玛特的Labubu潮玩风靡全球，这一现象级产品不仅在中国市场大受欢迎，还在世界范围内引发了潮玩收藏热潮。Labubu的成功，正是新消费产业革命的一个生动缩影。它凭借独特的IP形象、精准的情绪表达以及强大的品牌传播力，迅速赢得了消费者的青睐，成为新消费时代的现象级产品。其背后所反映出的新消费趋势，值得我们深入探讨与剖析。

泡泡玛特的Labubu系列潮玩，以其夸张的表情和独特的形象，迅速成为年轻人追捧的对象。它所呈现的情绪表达，让人们在心理感受层面得到了认同。事实上，Labubu可以被视为一种“情绪玩具”，它通过外在的形象和表情，传递出人们内心的情绪，成为一种情感的载体。这种情绪玩具的出现，满足了当代消费者，尤其是Z世代对于情绪表达和心理认同的需求。

具体来看，Labubu是一个较为丑萌的小孩形象，它的特点是表情比较夸张外露，有9颗牙齿露出外面。这种夸张的表情让人们能够直观地感受到它所表达的情绪张力。与之形成对比的是Molly，它是一个看起来有点阴郁、搞怪的女孩形象，眼神比较内敛，不太愿意与人交流。从心理学的角度来看，Labubu和Molly分别代表了外向（e人）和内向（i人）两种不同的情绪表达方式。这种设计不需要通过电影、动漫等故事情节来塑造角色形象，而是直接通过形象和表情与消费者产生情感共鸣，满足了不同消费者的个性需求，使得泡泡玛特的产品能够覆盖更广泛的消费群体。泡泡玛特的成功，不仅在于其独特的产品设计，还在于其精准地捕捉到了新一代消费者的情感需求。这种以情绪为核心的产品设计理念，正是新消费产业崛起的关键因素之一。

在全球范围内，一场新消费实体革命正在蓬勃兴起。大量消费单品在技术赋能下实现了全面革新，从潮流玩具到食品饮料，从户外用品到美妆个护，各个领域都涌现出了具有颠覆性的创新产品。这些新品类、新品牌以其独特的设计、卓越的功能，以及与消费者情感的深度连接，迅速在市场上崭露头角，并对传统消费产品形成了巨大的冲击。比如，卫龙辣条在海外市场的成功，不仅改变了当地消费者的零食选择，更代表了中国新消费品牌在全球范围内的崛起。

新消费产业的发展，不仅是市场需求变化的结果，更是技术进步推动的必然趋势。从数字化技术在供应链管理中的应用，到新材料、新生物技术在产品设计与生产中的融合，技术的交叉移用为新消费产品带来了前所未有的创新空间。这种创新使得新消费产品能够以更快的周期迭代、更精准的方式满足消费者不断变化的需求，从而在市场中建立起强大的竞争力。

从宏观层面而言，新消费产业是推动经济高质量发展的关键领域之一。正如《2025全球新消费典范案例报告》所揭示的，全球约有160万个产品SKU，其中约120万种是前台消费品，40万种是后台消费工业品。这些产品中，约有20万种已经或正在经历革命性变化。新消费产业的崛起不仅改变了消费市场的格局，还推动了相关产业的升级与协同发展。无论是食品饮料领域的创新口味，还是户外用品的多功能化，抑或是美妆领域的本土品牌兴起，这些细分领域的变革，汇聚成了推动经济增长的强大力量。

在“十五五”规划中，新消费产业应当被赋予“应有的位置和高度”，并且成为地方经济发展的重点方向。新消费产业不仅能够为地方经济增长提供新的引擎，还能与地方资源和产业基础紧密结合，形成独特的竞争优势。与传统产业相比，新消费产业具有更强的适应性与创新性，能够更好地满足新一代消费者的个性化需求，并通过新技术的应用实现快速迭代与升级。

对于地方政府而言，新消费产业的发展需要良好的政策支持与服务环境。地方政府应当结合自身资源禀赋与产业基础，精准定位新消费产业的细分赛道，如新食品、新家居、新宠物等。通过政策引导与资源扶持，打造有利于新消费产业发展的生态环境，吸引社会资本与民营企业积极参与，进而推动地方经济的繁荣与发展。

在推动新消费产业发展过程中，地方政府需发挥关键作用。一方面，要简化政务服务流程，推进“前台通办、一城通办”等改革措施，降低企业运营成本，提高行政效率。另一方面，围绕新消费产业的成长要素，构建完善的服务体系，包括加强产业职业技能人才的培养与引进，建立共享实验室、共享设备服务等公共技术平台，提供创新营销、包装设计、融资服务等全方位支持。

此外，还需培育活跃的新消费产业生态服务共同体，鼓励法律、财税、数据服务等专业服务机构以及赋能商协会组织的建设与发展，共同为新消费产业的茁壮成长保驾护航。区域产业定位与产业服务生态的锻造，应当形成更为垂直聚焦的政策丛和资源丛。

新消费产业的崛起不仅具有经济意义，更代表了社会文化的进步。它推动了消费领域的创新与变革，满足了人民对美好生活的向往。随着新消费产业的不断发展，我们将看到更多个性化、高品质的产品涌现，这些产品将为人们的生活带来更多色彩与便利。同时，新消费产业也将为就业创造更多机会，吸引更多年轻人才投身其中，推动社会的多元化发展。

在全球视野下，新消费产业的影响力正逐步增强。欧美等成熟经济体以及新兴经济体都在积极布局新消费领域，全球约15%的消费单品已经历了革命性变革，推动了消费产业价值链的升级。中国的新消费产业在全球市场上具有巨大的潜力，应抓住这一机遇，提升品牌的国际竞争力，积极参与全球市场竞争。在出海过程中，新消费品牌不应仅仅是传统产能的转移，而应通过创新与品牌建设，引领全球消费潮流，推动产业升级与技术创新，提升中国品牌的全球市场份额。

在这一波新消费革命中，每一个地方都应该在新消费领域中找到自己特有的赛道，与其他地方形成差异性竞争。各地应高度重视新消费产业的发展，将其作为经济发展的重点领域。通过政策支持、资源整合与环境优化，培育具有本地特色的新消费产业集群，推动经济高质量发展。新消费产业的崛起将为地方带来新的经济增长点，提升地方经济的竞争力与活力，同时满足人民对美好生活的向往，为实现经济高质量发展与社会全面进步奠定坚实基础。

正如文中所提到的，新消费产业不仅是一个经济增长点，更是一个可以生根、可以落地、可以持久、可以与本地资源结合的产业。它与技术发展的新趋势相结合，具有更加广阔的发展前景。新消费产业不仅是国家战略的重点，更应成为地方经济发展的核心领域。各地应抓住这一机遇，积极参与，迎头赶上，围绕新消费产业打造特色产业集群，优化营商环境，推动经济高质量发展。通过政策支持与资源整合，更多地方能够在新消费产业中找到突破，实现经济腾飞与社会进步。

（作者系中国民营经济研究会副会长、零点有数董事长，本文图片来自POP MART网站）