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5月4日，上海市青少年研究中心携手同程旅行隆重推出了《2025城市青年旅行消费报告》，深入剖析18至35岁青年群体的出行偏好和趋势演变。这份报告揭示了一系列引人入胜的发现：- 周五“错峰”出行、“高铁预订3天决策”已成年轻人出行普惠升级标配；
- 新疆喀什、吉林延吉等小众旅游目的地借力短视频造景裂变成为年轻人新的“社交货币”。
报告还分析认为，在追求个性化体验和探索多样化场景的浪潮中，现代年轻人正引领着一场旅游革命，他们以独特的视角和创新的方式，塑造出文旅消费的新风尚。这一趋势不仅反映了年轻一代对旅游的深度需求，也预示着文旅产业未来发展的新方向。数据显示，30-35岁青年以33.24%的占比成为主要旅游群体，尤以经济发达地区更为显著。上海、深圳、浙江、江苏、广州等地区构成了“30+出行高地”，其中30-35岁青年占比分别达到37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。相较之下，新一线城市的年轻群体呈现低龄化趋势，青岛18-19岁青年出行占比是上海同年龄段的两倍，重庆、武汉等区域中心城市18-19岁群体出游占比也明显高于北上广。性别层面来看，男青年整体出游比例为50.61%，略高于女青年占比49.39%。深圳以59.59%的男性游客占比居一线城市之首，而重庆则以53.21%的女性出游占比居全国首位，旅游消费特征反映出不同城市性别偏好的差异。旅游方式方面，单人出行成为年轻群体的显著特点。武汉以67.33%的单人出行率排名全国首位，上海、深圳、北京等一线城市紧随其后，均超过65%，显示出独行旅行在城市青年间的流行趋势。当代年轻人出游行为呈现出的多元化特征，与当代社会的经济文化图景紧密相关。经济发达地区“30+”群体更注重旅游品质，将旅行视为重构生活意义的方式，与延迟婚育、职场压力释放等社会心态深度交织。新一线城市则呈现低龄化出行趋势，则反映出相对松弛的生活状态与文旅经济的快速崛起。此外，单人出行率的攀升折射出单身经济的增长与数字时代社交模式的变革，为文旅行业开发个性化、社交化产品提供了新机遇。《报告》显示，青年出行行为正呈现即时性与碎片化趋势。除节假日依旧是出游旺季，在工作与休闲边界逐渐柔性化的背景下，周五错峰出行成为新常态，全国近两成年轻人选择这一时间段，高频目的地集中在成都、广州、重庆、北京、杭州，展现了对便捷、周末短途休闲旅行的需求。高铁成为青年出行首选工具，特别是在18-24岁群体中，高铁占比达到60%，显著高于飞机。随着“特种兵旅行”的兴起，30%的年轻人一年内高铁乘坐频率超过3次，为飞机出行的3倍，反映了高铁更能满足年轻群体的高性价比与高频率短途需求。出行计划的即时性在预订行为中体现得尤为明显。数据显示，74%的年轻人习惯在三天内预订高铁票，其中约30%为当天预订；而机票方面，仅48%的青年提前3天预订，当天预订比例不足10%。这一趋势表明，高铁的便捷性与灵活性贴合当代年轻人的碎片化旅行方式。在出行半径上，2小时以内的高铁短途旅行最受欢迎，占比57%，广深线、沪杭线热度持续提升；而6小时以上的跨区域长途线路，则以重庆至上海、北京至广州为代表，展现出更具探险意味的旅行偏好。这种即时性与碎片化趋势，为短途旅行产品优化及高铁沿线目的地营销提供了重要的设计依据与方向。目的地、场景与住宿选择的新趋势
多元化特征带来产品细分机遇
《报告》显示，年轻人旅行目的地呈现多元化趋势。除北上广深外，重庆、西安、武汉、郑州、青岛等城市热度持续攀升，郑州、青岛更成为新晋黑马。同时，小众目的地如新疆喀什、福建泉州、内蒙古阿尔山、贵州镇远、吉林延吉等，凭借独特文化与个性化体验逐渐走进年轻人视野。短视频社交平台的影响使“视频打卡”成为年轻人表达个性与链接世界的重要方式。在旅行场景偏好上，18-30岁年轻人更青睐主题公园、演唱会、博物馆、非遗、露营等社交属性强的场景，而30-35岁群体则偏好动物园、历史遗迹、乡村游、园林古镇等更具深度体验的主题。同程研究院指出，年轻人对旅行产品的需求正从性价比转向个性化与社交属性，这为文旅行业细分市场的开发提供了新机遇。住宿方面，“性价比”是年轻人首要考虑因素。民宿以约四成占比成为首选，其次是经济型酒店和星级酒店。18-25岁群体偏爱拍照出片的海景度假酒店，而30-35岁群体更倾向亲子类、情侣约会类及温泉酒店。此外，年轻人预订酒店呈现“短时高频、临期决策”特征，超七成用户选择当天预订。当代青年出行行为正推动文旅消费结构的深刻转型。短视频平台及社交网络的影响，使地域文化体验型打卡成为潮流，助推郑州、青岛等传统热门旅游城市的年轻化转变，同时让喀什、延吉等小众城市迅速崛起。住宿方面，以性价比为导向的民宿热潮折射出从功能消费向符号消费的转向。这种偏好体现了年轻人对标准化服务的“祛魅”以及对本地文化深度体验的强烈追求。这些都为文旅行业在目的地营销、场景设计及住宿产品优化提供了重要参考依据。客源集聚与目的地分化
上海青年周末短期出境“周边游”
《报告》显示，中国青年出境游市场展现出明显的客源集聚和目的地分化特点。在出发地排名中，上海以绝对优势领跑，广州、北京紧随其后，成都、深圳位列第四、第五，打破了一线城市在出境游市场的传统主导格局。在目的地选择上，泰国曼谷和韩国首尔成为中国青年出境游最热门的旅行目的地，中国香港、日本东京和澳门构成了“中国青年偏好的东亚都市圈”，显示年轻群体对聚焦型、都市化目的地的持续热爱。同时，上海青年“用脚投票”重塑了部分目的地排名，首尔超越曼谷成为上海青年首选目的地，且周末出境“短途游”频次显著提升，形成类似国内“周边游”的短程休闲模式。此外，上海青年对新锐目的地表现出独特偏好。除热门的马来西亚吉隆坡和韩国济州岛外，柬埔寨金边、土耳其伊斯坦布尔等新锐目的地也进入热门榜单。其中，日本大阪依旧深受欢迎，而新加坡的热度则有所下降。这种分化为文旅行业提供了清晰的市场定位与营销启示。
来源 | 莫高丝路
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