本文授权并转载自微信订阅号：华高莱斯，作者 | 华高莱斯

作者丨谈冕

人们对自然的热爱、追求乃至征服欲自古有之，随着科学启蒙时代的科考探险、工业革命全面机械化带来的户外装备科技突破等等客观条件的成熟，再加上生活条件提升带来的兴趣导向、压力疏解等主观意愿，户外已经成为席卷全球的休闲风潮。

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户外已经成为席卷全球的休闲风潮

相对于欧美这样发展历史悠久的户外运动起源市场，中国作为户外运动新兴市场，显然有自己的特殊性。

一方面，我国还未达到欧美市场全民户外的普及度，年轻群体是户外市场不折不扣的主力军，据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》，90后已成为户外运动最大参与群体，占比36.1%，其次是80后占比32.5%，这两个群体占比68.6%，达到近七成。

另一方面，不同于地广人稀、大户外发展历史悠久的欧美，中国的户外运动兴盛于高度城市化的当下，郊野基础设施的相对落后和新兴城市户外运动的迅速诞生、传播，使得“城市户外”普及程度甚至高于传统的“郊野大户外”，中国的户外注定与城市结合得更为紧密。

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当前，我国城市户外普及程度远远高于传统的“郊野大户外”

因此，对于中国的城市而言，在与“户外”关系紧密的基础上，做好“户外”这门功课可以说是吸引年轻人的必选项。但如何能够事半功倍做好“户外”，高效吸引年轻人，首先还是需要了解现在的年轻人到底玩什么户外、又是如何玩户外的。

2023年是“户外生活”爆发的一年，“人就应该待在没有天花板的地方”成为年轻人的共识。在年轻人的社交APP小红书上，已经出现“人均户外人”现象。根据小红书发布的《2023户外生活趋势报告》，2023年10月，小红书户外用户日活环比1月增长超100%，仅徒步、骑行、露营等六项主要的户外活动在小红书笔记发布量累计就已近700万篇。

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徒步、骑行、露营等户外活动在小红书上爆火

这一年里，全国公园内“猫和老鼠”成“灾”，年轻人集体重返童年，用手机定位在公园里把捉迷藏玩出花。研究定位系统的人一定没想过，“捉迷藏”会成为一种高频应用场景。到了冬天，冷冽的寒风也没有吹冷年轻人对“户外”的热情，朝阳公园里的“打雪仗”活动达到两三百人的规模，拉开了全北京的“决战紫禁之巅”公园雪仗对战序幕。

而上述这些户外活动还只是冰山一角。曾经，“户外”这个词等同于跋山涉水，去荒无人烟的极端自然环境，进行常人所不能及的极限运动。如今，户外不止远方山海，对于年轻人来说，“自然的入口，是生活的出口”，他们选择去户外找生活，让户外的阳光、微风驱散工作、生活中的种种阴霾，追求一切可以享受自然、脱离日常的户外活动。

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户外冰雪活动

轻量化户外运动在城市中盛行，年轻人信奉“城市即户外，下班即休闲”。无论公园绿地、广场街道，都可以成为户外天堂，在城市的各个角落，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲等新城市运动层出不穷。

尤其是2022年——新城市运动的爆发年，在小红书上与「飞盘」相关的搜索数据同比增长约44倍，最高的7月，同比增长更是达到了恐怖的176倍。这类运动场地易得、新手友好，即使不是周末，年轻人也可以在周中下班后呼朋唤友约一次运动局。

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飞盘这类运动新手友好，深受年轻人喜爱（来源：全景网）

对户外运动爱好者来说，“户外运动”更是已经成为一项每周必进行的日常运动，每个周末几乎都在户外度过。

曾经，户外运动场地偏远且稀少、运动技能门槛高，除了专业运动员有条件进行高频练习、比赛，哪怕是户外运动的忠实爱好者，一年也难以进行几次。

现在，你总会在冬季每个周五晚上的北京地铁里看到一个又一个背着硕大滑雪包的人，赴周末崇礼滑雪之约；而每个周六清晨的京郊高速公路上也有一批又一批的户外人，只为进山徒步，“上班越累，周末越要进山徒步遭罪”。

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冬天滑雪，夏天冲浪——运动爱好者，一直在路上

尽管滑雪、冲浪等运动受气候的限制，但户外人通过切换运动实现全年不停歇。每个季节，你也总会看到同一批人换上装备奔赴不同的硬核户外运动。

最典型的莫过于板类运动爱好者们夏天冲浪、冬天滑雪——“蓝白双修”，春秋季则滑陆冲板充当平替。总之，无论哪个季节、哪个周末，户外运动不能停一天。

从客观的角度来说，这是由于户外运动的壁垒逐步减弱，给了爱好者们足够的条件接触、保持运动。

一方面，国家鼓励、引导和市场扩张之下，城郊自然环境、城市开放空间获得更大化的利用，户外运动基础设施逐渐丰富、完善，例如全国滑雪场在2023年底已增至692家。

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滑雪场（来源：图虫创意）

另一方面，在网络传播的加持下，运动门槛降低，运动技能不再被束之高阁，人人皆可通过网络自学各种理论知识、购置所需的专业运动装备。

底层逻辑则是年轻人逐渐确立了内啡肽导向的运动理念。知识经济时代下，科学的生理、运动、健康知识逐渐为大众所知，一定强度的运动可以释放内啡肽、多巴胺、肾上腺素和血清素等物质，带来充实的精神愉悦感。

年轻人着迷于身体运动、乃至苦行后释放的内啡肽奖励，既能放松解压、享受不受限的自由，又能挑战极限、实现自我成长。

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年轻人着迷运动，既能放松解压，又能挑战极限（来源：全景网）

在后浪研究所的调查中，“参加完户外运动后，反而精力充沛”的比例高达72.8%，且随着户外运动经验愈发丰富，运动后精力充沛的比例也正向增加，3-5年经验的户外爱好这门精力充沛的比例高达82%。

基于在年轻人生活中出现的泛化与高频性，“户外”如今已经成为年轻人钟爱的日常社交场景。

一方面，户外社交是趣缘社交模式，是年轻人偏爱的交友方式。

随着现代化程度的加深，时空的流动性和碎片化使人们的生活逐渐“脱域化”，中国也进入了个体化时代，趣缘性社交已经逐渐取代了传统的血缘性、地缘性社交。而“户外”的潮酷、活力特征正是彰显个性的最佳名片，明确宣告、选择了自己的社交方向，易于实现同好相吸。

尤其是在小红书等线上社交平台的推动下，不论是硬核的技术干货，亦或是一些“出片儿”的场景画面、“酷炫”的运动视频和让人“种草”的路线都能形成很好的交流氛围，推动着曾经各自为政、小众聚集的户外爱好者们，基于共同的爱好，在更大范围内联结在一起。

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户外运动非常出片（来源：全景网）

同时，户外运动场景意味着在脱离日常琐事、可利用资源有限、可依靠人群有限的环境中进行专注的活动，相遇即同道、有求必相助，天然会营造出松弛、平等而紧密的社交氛围。对于喜爱露营的人来说，“只要我们共用过一个卡式炉，我们就是朋友了。”

另一方面，“户外+”社交新模式层出不穷——“京圈商务跑”大行其道，公司内的跑步开会、跑步团建屡见不鲜，跑步谈判、跑步抢单成为新兴商务社交模式；北上广的年轻人流行去荒野相亲，户外散心的同时筛选靠谱队友。

这些融合社交模式成立的核心是户外运动社交的“强信任”特征。

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跟谁一起上路比去哪里更重要

首先，户外运动爱好者往往都具有较高的自我要求与追求，愿意“吃苦”练习，在价值观的契合度上有一定的保证，这也是建立信任的基础。

更特别的是，无论是否为团体运动，户外运动都对“可靠同伴”有很强的需求。飞盘等团体竞技运动自不必说，团队间亲密、信任的配合至关重要。

其他许多看似单人可以进行的极限运动，则基于环境、运动的强危险性，必须搭伴进行，比如潜水不能没有潜伴、滑野雪需要雪伴。

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户外运动者有更高的追求

某种程度上说这样的运动同伴必须达到可以交付生死的信任度，既需要相近的技术水平，更需要在运动过程中能够始终保持互相关注与关心。

如果搭伴潜过水、滑过野雪，那可真的都是过命的交情。正因如此，户外运动爱好者的互助性、责任心通常都是经过许多经历考验的，自动为他们贴上了“可信任值+1”的标签。

总而言之，对于年轻人来说，“户外”并不简简单单意味着一种小众特长运动或是一种轻松愉快的休闲方式，而是具备强化身心、挑战自我、兴趣社交等更高价值的生活方式。

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户外是一种高价值的生活方式，可以愉悦身心，挑战自我

这是城市在发展户外前首先要建立的崭新认知，也是城市应瞄准的远期愿景，即发展户外的根本目标是打造年轻人积极、恣意生活的开放向上型城市性格与气候。

想要达成这样的目标，在理解了户外之于年轻人的意义的基础上，我们还需进一步研究年轻人玩户外的特色行为模式，才能快、准、狠地高效抓住年轻人的心。

你也许在想，这个问题真的有共性答案吗？

在这个原子化、个性化的时代，年轻人玩户外的方式五花八门，仅小红书的《2023年轻人户外报告》就列出了“户外研究僧”“早八徒步人”“候鸟户外人”等6种不同的户外人类型。尽管玩户外的方式、花费、目标各不相同，但同一个时代下因互联网而更加紧密链接的年轻人们，必然存在群体性行为模式特征。

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现在年轻人，玩户外的方式五花八门

想要找到这个答案，关键是要明晰户外的本质，即——用专门的“户外装备”去进行专精的“户外运动”或更泛化的“户外活动”。

即便在户外运动、户外活动和户外装备这三大领域内存在无数细分选项，但万变不离其宗，“卷”运动，“惬意”享受活动、购置“潮”装备是年轻人的3大共性特征。

年轻人总是叫嚣着躺平，但事实上玩起户外运动来“卷生卷死”，谁都不服输。在追求内啡肽快乐的价值导向下，大多数年轻人把户外运动当作他们的人生副本。

加缪说：“迈向高处的挣扎足够填充一个人的心灵，人们应当想象西西弗斯是快乐的。”

户外运动亦然，年轻人致力于在不影响人生“主线剧情”的前提下，让副本玩的专业、玩的尽兴、玩出精彩，乃至于反哺人生主线。

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对于年轻人而言，玩的尽兴，玩的精彩，才是最重要的

那么，他们是怎么卷的呢？

首先卷的是户外频率、时长。年轻人热衷于高频进行户外运动，根据《2023年轻人户外报告》，年轻人每月进行平均5.76次户外运动。可以说，户外人的每个周末都过得比上班更加充实。

在户外人的周末生活中不存在赖床、睡懒觉，5、6点早起出发，拼车、搭俱乐部大巴、乘坐高铁，前往郊外的大山徒步、雪场滑雪、海边冲浪都是常态。

甚至已经形成了一系列业内黑话，例如对滑雪爱好者来说，起大早在雪场开门前去“顶门”，滑上没被人嚯嚯的机压“面条雪”，就是周末幸福的开端。

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张家口崇礼滑雪场

“练活”成热词，年轻人极重视专业技术进阶。“陆冲最大的乐趣是跟自己较劲。当你失败千百次练成一个招数时，整个世界只有你一个人。”很多陆冲爱好者都会有这样的感慨。当然，和自己较劲、努力变强并不新鲜，埋头苦练、野路子满天飞的公园大爷大妈里也常有“扫地僧”出现技惊四座。

不同的是，在如今这样一个信息、科技都加速爆炸的时代，年轻人追求变强更在意的是“专业度”“科学度”“精细度”，网络社交平台上充满了各式各样的技术教程，从新手入门到进阶提升，各项运动的技术进阶路径清晰可见；从文字版的理论详解到视频版的实操演示、动作分解，只要想学，不怕你学不会。

例如，单板滑雪进阶路径从推坡、落叶飘、换刃等基础滑行技巧开始，每一个动作技巧的讲解、示范详细到如何运用髋、膝、踝等各个关节；在具备基础滑行能力后，可以选择钻研平花、公园、刻滑等不同分支路径，而每条分支也会有从相应基础不同的技术进阶路线。

也正因技术路径清晰、技巧动作明确，这些强技巧性的户外运动往往存在“技术鄙视链”——“直体倒伏比搓雪回转更高阶”“顶胯一定是基础没打好，滑得再快也是技术差”。

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单板滑雪（来源：图虫创意）

仅追求技术提升还不够，年轻人还渴望获得国际认可的专业认证，“考证热”风靡各类户外运动。

首先，专业证书是自己技术水平的证明，也是运动阶段性的胜利果实，考证能够带来极大的满足感和成就感。其次，对于一些户外运动来说，国际证书是爱好者“开新地图”的必需品，是去其他国家、地区开展该项运动的通行证。

比如，拥有不同等级的PADI、AIDA等国际潜水证，国外的潜水俱乐部才会允许你租赁装备进行相应深度的潜水活动。

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把爱好玩成职业，成为越来越多年轻人的价值追求

如前文提及，户外活动层出不穷，呈泛化态势，而这样的泛化中存在一个共性特征——松弛感。或者说，“户外”能够以各种活动形式融入生活，源于人们对松弛感的追求——“幕天席地，纵意所如”。

如果你仔细观察户外爱好者发布的动态，会发现在大家晒出的视频和照片中，人们总是眯着眼睛享受自然，自由而舒展。

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户外最重要的是松弛感（来源：图虫创意）

最能印证这点的莫过于长红不衰的“露营”了，据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2022年中国露营经济核心市场规模已经达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模高达5816.1亿元，同比增长率为52.6%。

其中，用于休憩放松的天幕、户外桌椅等类目增长突出。据特卖电商唯品会2023年初数据显示，截至4月，天幕、户外营地车销量同比增长7倍以上，户外桌椅销量增长6倍以上。

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露营装备销量持续增长

这背后首先是自然疗愈理念的普及，呼吸新鲜空气有益心肺、晒太阳能补钙等观念深入人心。于是，露营率先走红，森林、草坪、水上瑜伽等户外疗愈活动逐步流行，朝阳公园更是一夜之间火成了公共海滩，“松弛躺”遍布全园，仿佛一场盛大的集体晒背行为艺术，甚至去晚了只能在一旁排队等草坪腾出空位。人们开始尽情享受大自然的恢复力量。

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水岸瑜伽

在这之中，各类人们享受的核心内容共通，但不完全相同，年轻人群体喜欢的松弛感究竟是什么样的？如何将年轻人的行为特征具象化？

我们或许还是可以从露营中小窥一斑。

原木桌椅、手冲咖啡壶、米白色帆布天幕、搭配原始的篝火，这样松弛而讲究的氛围感是年轻人露营的基础。

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松弛而讲究的氛围感是年轻人露营的基础

无论是扔起飞盘轻松活动一下，还是溯溪戏水、冰镇水果，亦或是斜靠在椅背上与朋友天南海北地闲聊，甚至只是单单捧着咖啡、盯着篝火发呆，可动可静、可野可精致就是年轻人想要的松弛感。

归根结底年轻人对“偷得浮生半日闲”的向往，建立在矛盾共生的多样选择基础之上，是一种复合的生活方式。

这也很好地能够解释为什么，Citywalk成为2023年的新顶流户外活动、去郊外挖野生松露成为热门寻宝游戏。因为这些轻量户外活动方式，既有一定的运动量、又不止于运动，在进行一定量的有益健康的徒步活动之余，年轻人还能从中获得其他的兴趣价值，比如城市人文探索的趣味、自然探索挖掘的趣味等等。

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轻量化的户外运动盛行

这两年，流行着一句江湖戏称，“户外不识始祖鸟，纵称潮人也枉然。”顶级户外品牌始祖鸟从中年三宝走入年轻群体，甚至替代奢侈品成为都市精英的身份标签。

在北京三里屯、上海静安寺等核心商圈，lululemon、始祖鸟等高端运动品牌门店，正在接手部分奢侈品品牌位置，安高若等国产运动品牌也显露头角，一炮走红后果断入场竞争。可以说，整个户外用品市场呈起飞态势，2023年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长高达300%。

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位于北京长楹天街商场中的lululemon专卖店

整体来看，户外用户氪金属性明显，根据《2023户外生活趋势报告》，户外用户单品类消费年均2000-5000元，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费很高。

更值得关注的是，年轻消费者已经成为户外品类的主要消费群体。根据The North Face的一项全球消费者调研显示，中国的户外消费者更年轻，Gen Z在其中占比达64%，而在美国这一数字是35%。根据《2022年轻人新潮运动报告》显示，年轻人平均每年新潮运动消费超过6500元。

仔细观察小红书等年轻人的社交平台，我们能很容易地感知到年轻人在户外用品领域的生活态度和消费特征——年轻人热衷记录、分享自己的运动生活，追求可以秀出自我个性的“潮设计”和“潮科技”。南都周刊《户外运动消费调查报告（2022）》也显示，41%的受访者认为户外运动时尚潮酷、体现个性。

所谓潮设计，并不是单一的搭配套路，而是包容多元审美、融合功能与设计的美学风格。

2022年开始，冲锋衣等户外服饰成了大家的打卡KPI，“山系穿搭”成为新的流量密码，机能户外风、越野户外风等各异风格接二连三霸占时尚潮流领域热榜，这种名为“Gorpcore”、即在时髦好看之外更加注重实用性和功能性的穿衣美学风潮，逐渐成为年轻人的日常穿搭，走入城市生活。

在此基础上，随着户外生活与日常生活越来越难以分割，国内还发展出了融合都市穿搭特征的“Urbancore”复合风格美学，兼顾都市生活的便利性和户外活动的舒适性，如运动鞋搭配西装、登山服饰搭配时尚配饰等。

所谓潮科技，既包含以科技强化材料功能性的户外服饰、运动装备，也包含一系列与户外场景结合的创新智能化、电子化科技领域新产品。

一方面，户外服饰、装备拥有与生俱来的科技属性，能够维护、提升人们的运动表现，比如防水透气面料Gore-Tex、保暖材料PrimaLoft、防滑及有强大抓地力的Vibram橡胶鞋底、抗撕裂耐磨的Cordura材质等等已应用广泛且在消费者建立起了一定的认知度。在户外消费年轻化和多样化的趋势下，在功能上的创新已经成为抓住消费者眼球的关键。

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年轻人已经成为户外用品的主要消费人群

欧克利（Oakley）是户外运动太阳镜第一品牌，也是80%滑雪者选择的雪镜品牌，被雪友亲切称为“大O”。这个在滑雪场内几乎是人均佩戴的装备，拥有市场高度推崇的HDO高清晰度光学技术和PRIZM谱锐智镜片技术，HDO技术能减少光线折射、去除散光，确保优良的清晰度和视觉保真度，PRIZM技术则能在雪地增强色彩辨识度，锐化视野，大幅提高安全性。

刚进入中国市场不久的新西兰户外服饰品牌Icebreaker也是一个例子，其一款采用15.5微米极细美丽诺羊毛的功能性打底层产品是该品牌的高单价商品。在推广初期由于单价高，品牌并未将其定位为主打产品。而在去年，善于研究和分享的中国消费者发现这是目前市场上顶尖的功能性打底层产品后，它一跃成为“最先卖断货”的爆款。

另一方面，从专业记录户外运动、生活的拍摄设备，到前沿电助力运动装备、智能穿戴设备，乃至便携储能电机等户外装备，前沿科技+户外不仅成为流行的一部分，让全球户外爱好者们的生活更丰富和有趣、运动更科学，也让人与自然的交流变得更和谐与可持续。

例如，大疆无人机成为户外露营、徒步必备单品，从人的特写镜头逐渐飞远拉至整片山、海，已经成为户外vlog的惯用片段；影石Insta360运动摄像机，凭借全景拍摄、隐形自拍杆、人物移动追踪等创新功能，在滑板、滑雪等运动方向多变的运动中，成为爱好者们的自拍首选；佳明运动手表以高门槛精密航天科技起家，凭借强大的秒定位、精准轨迹、运动数据分析功能，强势占据专业运动手表市场，市场份额占比在2022年高达81%；电动冲浪板、电动水翼冲浪板等新型运动装备也逐渐进入市场。

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大疆无人机

从上述运动习惯、行为模式到消费取向，我们可以看出，年轻人的户外对城市来说是一场盛大的复合机遇——既涉及场地空间也涉及商业消费、产业升级；可操作空间很大——不止自然空间、城市空间也可复合利用；可收获回报很多——不止活力人气、线下消费也能得到更新激活。

那么，想要抓住这个复合机遇，城市就应把握上述“卷、潮、惬”三大特征，为年轻人定制户外友好的城市。

户外运动城市并不是一个新鲜的概念，从国家到地方都敏锐地捕捉到了户外热潮，并从政策、规划上多点发力。

2022年10月，国家发改委、国家体育总局等八部门联合发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，全国各地许多城市开始打造户外运动城市，相继发布发展规划、行动计划等。

如北京市延庆区发布《延庆区“户外运动城市”建设三年行动计划（2023—2025）》，成都发布全国首个超大城市户外休闲运动专项规划《成都市户外休闲运动总体规划》，致力于打造具有国际吸引力的户外休闲运动公园城市，重庆编制出台了《打造全国户外运动首选目的地行动计划(2023-2027年)》……

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北京延庆区发布建设行动计划，打造户外运动城市

对于“卷生卷死”的年轻户外运动“卷王”们来说，一个在户外运动领域足够专业、能够解决他们运动过程中的硬性需求痛点的城市，就是他们向往的青春城市。

户外运动的硬性需求痛点显著。正如前文提及的“蓝白双修、陆冲平替”，卷王们总能在每个季节找到自己心仪的户外运动，对他们来说，最大的问题是，城市内的户外运动场地够用吗？现实情况是，户外运动场地建的不是太少，就是太业余，多数可利用的自然环境尚未被合理开发。

因此，无论是城市郊野还是城市中心，全时、全域运动空间的保障是基础，要为卷王们打造能时刻“卷”起来的户外运动空间、场地设施。

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为年轻人建设更多的户外运动空间和场地设施

而在考虑建设全域运动空间时，多样性非常关键，多样性就意味着能够在不同季节拥有更多的“可选项”，满足全时运动的需求。

尤其是，城市郊野往往蕴藏着更丰富、更优质的自然环境资源和户外场景，是开展登山、徒步、越野跑、自行车、攀岩、漂流、定向等深度户外运动项目的重要空间载体。

回到硬核户外的本质来看，其实就是人类挑战极限的自然环境，越极限的自然环境资源越应开发、利用打造户外运动空间，也就是说，“挑战性”和“景观性”同时构成了硬核户外吸引力。这就要求在极致利用、有限改造极限自然环境进行户外运动的同时，也需要极致的保护、来保障自然环境中的极限条件可持续存在。

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城市空间中蕴藏着丰富的户外运动场景（旧厂房改造而成的运动场地）

在这方面，我们首先应当借鉴美国国家公园体系的发展理念和做法。美国国家公园体系搭建的初衷是为了严格保护国土资源、历史资源，开发限制非常之多。

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纽约中央公园

但是，为了平衡大都市区居民随时随地的运动、休闲、娱乐等需求，国家公园体系里的“奇葩”——“国家休闲区”（National Recreation Area）顺势诞生。

针对不同自然条件的国家公园，由政府公共部门与相应专业机构合作共同开发，其本质就是为都市大众人群提供户外运动、自然教育等公共休闲旅游活动的公园，在坚持保护为原则的同时，把自然保护与公众户外活动、休闲娱乐和教育等结合，提供专业的户外运动、休闲的基础设施与信息服务，体现了“公共保护地为公众服务”的理念。

在基础场地设施之外，户外运动另一大需求痛点是空间的可达性。往返交通时间过长或过贵，都会让时间有限的运动颇有“得不偿失”的感觉。尤其是，极限户外运动本就是高消费的运动，场地还往往在郊野，对于“精致省”的年轻人来说，往返交通就是一个大问题，更别提很多硬核户外运动需要背上诸多装备、行囊，交通不便，会使人们在运动前就无端消耗体力。因此，完善、贴心的公共交通体系更是一个户外运动城市必不可少的环节。

如上所述，环顾全球，我们可以看到许多城市为了解决户外运动需求痛点，采取了许多专业户外服务提升措施。

那么，如何立足痛点，构建一个完善的户外运动城市体系呢？

我们不妨看一看户外运动城市谢菲尔德。

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谢菲尔德

如谢菲尔德（Sheffield），是英国唯一一个拥有国家公园的主要城市（其1/3的城市范围，都在被誉为“户外运动天堂”、总面积1440平方公里的英国峰区国家公园中），拥有丘陵、河流、水库、深谷和砂岩岩石等多种地貌，以及450万棵树、世界最高的城市绿色空间比例（61%）。

依托这些极致优势的自然资源，为人们提供从攀岩、山地自行车等高强度户外运动到轻松户外休闲活动的一系列项目，被誉为“英国攀岩之都”“山地骑行圣地”。

2016年，谢菲尔德更是把“户外城市”作为发展愿景写进城市战略、市中心发展规划等对外发布，通过并实施《户外城市经济战略》，并为谢菲尔德居民和游客设计了专门的“户外城市”城市网站、借助精英进行宣传以及组织参与型事件，打造“户外城市（The Outdoor City）”品牌。

如今，谢菲尔德的城市生活与户外活动息息相关，在跑步、徒步和自行车运动方面远高于英国全国平均水平，居民户均户外装备开销也达到了英国平均的3.2倍，其更是吸引了众多户外品牌和企业聚集，已经成为著名的户外运动城市。2021年，谢菲尔德还在英格兰地方繁荣指数（Thriving Places Index，TPI）的地方环境排名中拿到了第一名。

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谢菲尔德

更重要的是，这也让谢菲尔德在吸引、留存年轻人才方面日益脱颖而出。

2021年，谢菲尔德人口普查数据显示，全市年龄中位数为37岁，低于英国多数地区，包括整个约克郡和亨伯郡和英格兰。

从就业视角来看，在近年来“户外运动城市”品牌的加持下，谢菲尔德劳动力年龄在30岁以下的比例达到30%，且高学历者增加了16%，是核心城市中增幅最大的城市。超过四分之三(78%)在谢菲尔德出生和长大的受访者更是直接表示，谢菲尔德的“绝佳户外环境”促使他们决定留在这座城市。

作为全英第一个也是最大的国家公园，峰区国家公园被世界誉为“户外运动天堂”。

据统计，每年有2200万游客来到这里。就像阿尔卑斯山麓之于欧洲，峰区国家公园也因其丰富多变的地貌、巍峨壮丽的地形和震慑心脾的美景，是徒步、攀岩、探洞、露营和骑行等一系列户外运动的绝佳去处。峰区国家公园已经成为全英国乃至世界户外运动爱好者心中的户外圣地！

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峰区国家公园已经成为全英国乃至世界户外运动爱好者心中的户外圣地

首先，极致利用自然环境，依靠专业大神，开发、打造多级别的专业运动场地。

峰区国家公园能够成为全英国乃至世界户外运动爱好者心中的圣地“麦加”，核心原因是其极致利用峰区内的自然环境，在户外大神们探索、开线的基础上，与专业建设团队合作开发、打造出了一系列极度专业的户外运动场地、路线。

以谢菲尔德最具代表性的户外运动——攀岩为例，离谢菲尔德市中心仅20分钟车程的斯坦尼奇（Stanage），是世界顶级、英国首屈一指的粗砂岩攀岩场。

它是英国最长、变化最深的砂砾岩峭壁，绵延超过一英里、高达20米，可以进行复杂的全方位移动和不同风格的攀岩，被开发出了从初级到高级难度不等的约2000条攀岩路线，各种水平的攀岩者都可以在此找到适合自己的攀爬方案。

这样的攀岩圣地离不开罗恩·福塞特、杰里·莫法特等传奇攀岩者的“开线”，前者开拓了5000米腰带穿越路线，后者则以创新的高难度攀岩技巧开拓了“尤利西斯弓”这条E6级攀岩路线。开线是一项极富想象力和创造力，而又非常艰苦的工作。

当你面对一片陌生的岩壁，如何寻找到合适的攀爬路线，在哪里安装保护点，使得攀登者能在安全的前提下专注于攀登，并非一件易事；开发出一条漂亮而又安全和具挑战性的攀岩路线需要具备丰富的攀岩经验，对岩壁的深刻理解，强壮的体魄和优秀的攀爬能力。

当然，不是只有峭壁那样的极端环境才能打造专业运动场地，只要有专业大神和专业建造团队携手合作，普通的山地公园也可以打造出专业山地车道。例如，谢菲尔德拥有英国唯一的市中心山地车越野小径“帕克伍德斯普林斯”，就是由三届山地车速降世界杯冠军史蒂夫·皮特（Steve Peat）提出设计建议、亲自测试，最终由专业场地建设公司“自行车小径（BIKE TRACK）”建造完成。

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谢菲尔德

帕克伍德斯普林斯这条共2公里长的小径没有一条直线，由中级蓝道环路和小部分中高级红道的下坡路段组成，史蒂夫·皮特和建设方设法在狭小的空间内塞满了数量惊人的路径变化，保证有足够多的岩石和收紧的转弯。

可以说，这条英国有史以来第一条城市山地车小径取得了巨大的成功，其如今已经成为了从新骑手到奥运运动员的大众专业训练场，每年还会举办胡桃夹子系列和其他城市级的山地车越野竞速赛。目前该小径仍在进一步扩建中，完成后将长达6.8公里。

其次，极致保护环境，构建多方合力，在保护生态的同时充分维护户外运动空间。

如前文所提，站在户外运动视角，除了需要打造足够专业的户外运动场地，也需要保护好生态环境，既满足户外运动追求的景观性，也以此保障户外运动场地不被破坏、阻碍。毕竟，环保是这一代年轻人的共有价值观，而可持续的户外环境也是户外运动能持续卷下去的核心。

政策明确、落实保护与开发理念。这与峰区的发展理念从根本上是一致的，在保护生态环境的基础上适度开发、服务公众是峰区国家公园的根本原则，应对气候变化和自然恢复作为首要愿景也被写在《峰区国家公园管理计划（2023—2028）》（以下简称“峰区管理计划”）中。

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谢菲尔德优越的自然风光，是其户外运动发展的核心

根据峰区《本地发展框架核心战略》，景观及自然保育的核心政策包括严格保护自然地带、保育及改善自然保育区、减少开放景观中道路标志的大小和数量、保护和改善绿色基础设施等等。

多方合作制定局部保护与开发规划。在常规的生态环境保护政策与措施之外，峰区公园采取合作伙伴机制，由公园管理局与土地所有者、管理者或其他对峰区公园有兴趣的个人、企业、机构等合作，共同制定管理计划和战略，努力确保在土地管理、保护活动和提供娱乐机会方面采取协调一致的方法，以保护国家公园，让子孙后代都能享受这片土地。

例如与部分土地拥有者——国家信托和公路管理局共同制定、执行《步道管理计划》，包含管理步道及其走廊的实际物业管理、优化步道的附加效益、向游客传播推广小径等方面内容。

建立多元志愿服务体系。更不容忽视的是，峰区国家公园和谢菲尔德市内多元、普及的志愿服务体系，也是维护户外空间的重要力量。峰区国家公园官方构建了“峰区公园保育义工”、以及特别针对年轻人的“环保领袖计划（18-25）”“青年参与者护林员”等多个志愿项目体系供有志人士参与，同时与致力于景观恢复的“摩尔人未来伙伴项目”项目合作提供志愿项目。

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谢菲尔德的自然风光

此外，峰区公园还会为企业提供收费的定制化志愿服务项目，在帮助企业提升凝聚力的同时，维护生态环境，合作共赢。

而在谢菲尔德市内也是如此，拥有大量的环保志愿组织，例如帕克伍德斯普林斯小径，就由帕克伍德斯普林斯之友监督、维护，这是一个成立于2010年的志愿团体，旨在帮助保护和养护该地区的野生动植物和自然环境，并努力改善其作为当地居民和更广泛城市的资源。其举行的活动包括植树、森林修剪等，每年10月还会在公园内组织“灯笼游行”。

同时，提倡运动与环保并行。在“峰区管理计划”中还鼓励每一个游客采取“可持续旅游/责任旅游”的模式进行户外活动，制定“#PeakDistrictProud”主题进行线上宣传，计划每年保证有20个商业或社区团体通过分享社交媒体帖子等方式，参与支持该项活动。

谢菲尔德同时还提出“做一个更好的户外市民（Be a better outdoor citizen）”的倡议，建议车手“注意水土流失，请保持在单轨、自行车专用的道路上骑行”，建议攀岩者“注意保护鸟类，不要爬到有标志禁止攀爬的地方”“注意保护峭壁”，建议所有人“把垃圾带回家”等等。

这种鼓励环保与旅游、运动结合的趋势并不鲜见，如今在中国，环保与运动的结合也已成为潮流，许多俱乐部、社群在组织户外运动活动时都会附加环保的内容，在保护环境的同时满足成员的社会价值感。

首先，硬核运动服务，满足运动专业性需求。

形成专业俱乐部官方推荐名录。对于户外运动爱好者来说，无论是进一步提升运动能力对教练的需求，还是在户外探索未知区域对向导的需求，如攀岩、溯溪爱好者尝试探索未知路线往往需要向导，都离不开专业运动俱乐部。

谢菲尔德在“户外城市”官网发布了43家专业运动俱乐部供应商的名单与联系方式，涵盖攀岩、山地自行车、水上运动、徒步溯溪、骑马等各类户外运动，以方便户外运动爱好者选择自己需要的俱乐部进行户外运动。

例如DC户外俱乐部（DC Outdoors），拥有20年的专业经验，提供从谢菲尔德水道上的城市探险到峰区国家公园的壮丽荒野探险的各类运动，包括攀岩、划独木舟和站立式桨板冲浪等。

建设专业室内场馆作为平替空间。谢菲尔德和英国其他所有地方一样，天气无常，具有挑战性的砂岩路线斯坦尼奇（Stanage）和拥有壮丽景色的路线博比奇并不能全年前往，为了满足卷王们能高频率保持攀岩的运动状态和能力提升的需求，谢菲尔德拥有英国最好的室内攀岩场馆——包括作为英国国家攀岩队训练中心的“攀岩工程（The Climbing Works）”和拥有东京奥运会复制墙的“攀岩机库（The Climbing Hangar）”。

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由谢菲尔德克鲁斯堡剧院改造而成的锦标赛固定举办场地

这就是为什么谢菲尔德的攀岩运动社区能如此强大，其规模已达万人，即100个市民里就有2个人参与攀岩，并且很多世界级的攀岩运动员将谢菲尔德作为他们的家。

其次，全域基础服务，满足运动便利性需求。

布设全域运动设施，满足人们随时随地运动需求。对于谢菲尔德的许多人来说，户外运动、尤其是攀岩是一种生活方式。谢菲尔德在市中心郊区和山顶区有数以千计的攀岩点，还特别在市中心增加了一些城市户外运动设施，如户外健身装置、安全户外攀岩墙、体验式的户外用品奥特莱斯等，甚至布鲁姆格罗夫路和蘑菇巷等地的老化和风化的石墙也成为了爱好者的攀岩练习场。谢菲尔德借此打通了户外流量的流动通道，并使城市中心形成流量中枢。

构建全域基础设施，提高户外资源可达性与便利性。为了让居民和游客拥有优质的户外体验，峰区国家公园和谢菲尔德市区都在不断完善相应基础设施，提升户外场地可达性和户外运动便利性。

如在公共交通方面就设立了一些专线，连接谢菲尔德和曼彻斯特的希望谷线（北部铁路）就是其中代表。它不仅可以直接通往攀岩基地之一格林德尔福德（Grindleford），还会经过开设了“自行车车库（Bike Garbage）”自行车租赁中心的班福德站，在这里能够提供顶级Trek山地自行车租赁、维修、销售等服务，所有自行车均可根据用户要求进行定制设置。

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谢菲尔德的交通设施

如前文所提，年轻人喜欢可动可静、可野可精致的松弛感，喜欢能够提供矛盾共生的多样选择的复合化生活方式。

对于年轻人来说，如果一个只能扎帐篷的露营地对他们的吸引力是100，那么还可以购物、经常举办各类活动的露营地吸引力就是150！复合的户外生活方式场景完全就是年轻人的痒点，一挠一个准。

对于千篇一律、日益“沉默”的公园、商场等城市既有公共空间来说，这就是焕发新生、聚集人气的捷径。

日本久屋大通公园始建于1970年，位于名古屋最繁华的荣町地区，以耸立在市中心的名古屋电视塔为起点，全长约1.8公里。

2018年，久屋大通公园由三井不动产进行改造更新，并于2020年9月以“Hisaya-odori Park”的案名重获新生。经过商业化改造后的久屋大通公园，借助创新户外生活方式，形成了名古屋面向年轻人的超级磁极。

久屋大通公园的改造，利用了日本2017年推出的Park-PFI制度（Private Finance Initiative）。该制度的核心就是“公私合营”，即引入私营主体参与到公园运营中，通过放开一定的商业设施建设限制，让企业能够从中盈利。作为交换，企业要通过对公园和周边进行修缮、开发、运营等方式部分返还收益，用于提升公园品质和魅力度。

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改造前的久屋大通公园

改造后的久屋大通公园，在最大程度上保留了公园的生态特性和公益属性的同时，大幅增强了空间开放性，拥抱一切生活方式。

在公园大草坪上，户外爱好者们可以使用管理方免费提供的简易帐篷，及租金仅需500日元/次的吊床。同时，公园还免费提供桌游、羽毛球等游戏用具，并且还会免费放映露天电影，以及举办咖啡博览日、cosplay峰会、街头鼓手聚会等众多时尚活动。

更重要的是，公园在新增的商业设施内，导入了很多与户外运动调性高度匹配的场景式消费业态，将公园改造为更具魅力与业态属性深度融合的新型“都市户外”复合生活场景。

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日本久屋大通公园(来源：网络开放平台）

久屋大通公园，不仅引入了很多场景化的“都市户外”型创新商业业态，还通过“首店经济”来最大化吸引都市年轻人。

如本地咖啡tully和意大利自行车制造商Bianchi合作打造的“自行车咖啡馆”，是名古屋首个骑行者友好的咖啡店。店铺整体以“车库”为灵感，采用开放式空间设计，室内还装饰有环法自行车和运动员标志性球衣，店铺外部还设置了“骑行友好”休憩露台和可停放自行车的车架，里里外外每一处设计都打在骑行者的喜好点上。

而乒乓球运动综合体“T4 NAGOYA STUDIO”，则是日本第一家有专业教练的运动休闲综合体，在这个由室外球场、室内球场、特色酒吧组成的场所，乒乓爱好者可以在这里一边打球、一边喝酒，已经成为当地年轻人最喜欢的创新社交目的地之一。

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密集的久屋大通公园商业设施（来源：网络开放平台）

此外，公园也成为了一个户外品牌的全息展示销售地，在这里消费者可以真实“看到”和“体验到”各类产品，并在休闲中购物。

例如，他们可以在这里走进源自英国的户外时尚品牌Karrimor的店铺，参观并了解从日常到极限运动等多个使用场景下的户外产品；他们还可以在narifuri Nagoya的潮流品牌店，了解到更多“时尚+自行车”的骑行周边产品，得到自行车修理服务。

其中，最具代表性的则是被称为露营界LV的日本本土顶级户外品牌雪峰（Snow Peak）。雪峰品牌由山井幸雄（Yukio Yamai）创立，致力于野营装备、炊具方面研发，近年来则进一步拓展到户外服装等领域。雪峰特别在久屋大通公园里，打造了一个超级户外商业综合体，作为自己的品牌窗口。

对于商场这种商业空间而言，要做到通过户外友好带动青春友好，则首先就需要做到打破与户外运动的壁垒，将其引入室内。

新加坡的福南购物中心（Funan Mall），在这个方面可以给我们一些启发。

这个1985年开业、位于城市核心地段的老商场，曾经是新加坡著名的数码产品零售中心。但随着时代发展，逐渐没落。2016年7月，商场关闭。但三年后，其凭借创新火爆出圈。

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新加坡Funan Mall屋顶花园（来源：图虫创意）

其中最引人注目的是，新福南为骑行爱好者创造了新加坡第一个可骑车逛购物中心的体验，购物中心一层中铺设了长200米的单向自行车道（限速10公里/小时），从早上7点到晚上10点皆可骑行，并设置多个出入口和缓坡，让骑自行车的人能够轻松出入购物中心。

同时，福南还为骑行爱好者提供全套中途便利设施和服务，包括166个自行车停放处、自行车商店、咖啡馆、储物柜和淋浴等，以丰富、提升他们的骑行体验。这给商场带来了源源不绝的人气和客流。

除了打破壁垒，传统商场还可以在内容上围绕“户外”主题，打造沉浸式快闪场景，形成新吸引。

于2017年开业的深圳南山区万象天地，定位城市公共空间的“内容生产商”，其总建筑面积约23万平方米，首年零售额超20亿、次年超30亿。经过六年多运营，已成长为深圳最具特色的商业地标。

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深圳万象天地

深圳万象天地的成功，离不开“Mixture”概念厂牌街区，其围绕“我不是一个商场，I'm a MIXTURE”的主旨，展开了一系列新奇大胆的混搭创作。其中尤为突出的是，一个名为“水广场High Lounge”的户外双层快闪空间。

该空间位于街区尽头，以户外生活方式为核心不断更新的内容运营，在每个季度带来不同户外主题的品牌定制店，如“城市浪人计划”“玩气质滑板公园”“游牧营地”等主题活动。

2022年，其围绕“城市浪人计划”进行主题定制，打造了一个清新蓝色系的“滨海小镇”，引入了ARREL、SUNNYLIFE等水上运动品牌的快闪店，以及服饰潮牌、时尚饮品等以“浪”为主题概念的定制快闪店。

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深圳万象天地

2023年则在初夏时节联合ampm化身为2000平米的游牧营地，开启Nomadic Voyage游牧季主题活动，这个活动不仅规模庞大，还进行了极其精细的沉浸式主题场景营造——犹如将沙漠绿洲原封不动搬进了项目之中。

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深圳万象天地

新的消费潮流意味着——新的商业机遇和新的商业消费场景。在消费降级、线下消费疲软的时代，年轻人的户外潮流消费趋势，不仅对相关品牌来说是机会，对城市消费空间也是机会。城市如果要以户外友好来实现青春友好，就需要把握趋势，打造出潮流空间。

但与户外活动快闪实现商业的焕新不同，聚焦的是从策划、布局到招商都以“潮流运动社交”为重要导向的全新非标商业。

事实上，户外潮流已经推动了一批非标商业诞生，成为户外“潮”人的专属运动社交场，例如北京的 “The Box朝外|年轻力中心”（以下简称“The Box朝外”）就是一个运动空间与潮流商业完美共生的“新盒子”。

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The Box朝外

其坐落于中国首个UIC（城市创意空间）街区——北京朝外大街，在社交媒体上被人们称为“北京之光”，在2023年6-8月的试营业期间，The Box朝外售出41万件商品，总销售额接近1亿元，共有约92万消费者到访。

The Box朝外融合了以本土潮牌为主的商业空间和篮球场、滑板场构成的户外运动空间。

在潮流商业方面，The Box朝外80%的入驻品牌都是国内潮牌在北京的首店或概念店。在户外运动空间方面，室外滑板场并不稀奇，The Box朝外的突破创新在于打造了垂直复合的运动空间，在滑板场上方架空打造了610㎡的全北京首家户外光影空中篮球场（夜间运营）。

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The Box朝外复合运动空间

当然，The Box朝外的成功绝不是简简单单把商业空间和运动空间放在一起那么简单。要知道，运动与商业，或者说运动与商场的关联，其实一直以来并不紧密。从商场的角度来看，与运动直接相关的运动消费品牌，意味着受众明确、范围有限，必要但不足以支撑不了商业的持续活力。

相应的，运动场地也只是锦上添花，难以构成商场的核心吸引力。真正实现运动与商业共生，让运动成为商场的一大核心磁极，完全是因为The Box朝外从商业体的策划、设计到运营都基于对于商业逻辑、运动特性、人群特征的精准把握，做出了最合适的选择与方案——

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The Box朝外

以户外运动潮流为主线打造一个商场，不是简单的运动场地或运动品牌的堆砌。因为，不是所有的运动都适合与商场共生，也不是所有的运动品牌都能与运动互相激发、促进交易。精准选择合适的运动与品牌才有可能实现互相促进、共同成长、效益最大化。

在运动的选择上，首先应选择观赏性强、能够集聚人气的运动。同时，运动场地应具有开放性，能够与城市场景相融合。更重要的是，所选择的运动需要具有潮流影响力、运动人群具有一定的消费潜力。

换句话说，需要选择运动爱好者大概率也是时尚潮人的运动。篮球和滑板，在严肃竞技运动之外，也是街头运动的代表，显然同时具备这三大特征。

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The Box 朝外滑板运动空间

此外，The Box朝外在选对运动的基础上，选择“顶流”专业运动机构合作，在流量加持下，打造复合的潮流街头运动场地。

其空中篮球赛场是NBA在中国线下面向大众的落地篮球场项目——NBA HOOP PARK 篮球公园，既为篮球爱好者提供专业的运动场地，又是NBA粉丝社交和交流的平台；滑板场则是与美国滑板教育机构USSEA在中国的独家代理“友滑（Uride）”滑板俱乐部合作，双方联合运营，以活动赛事为主体，装备及培训服务为依托，意在将该项目打造成为北京滑板的新地标。

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The Box朝外空中篮球场

据URIDE友滑品牌主理人Nancy介绍，自The Box朝外的滑板场开放以来，社群人数已达800多人，高峰期单日客流接近600人 。

在入驻商业的选择上，潮流品牌与运动的强相关性自然是必不可少，但更重要的是，商场内要构建起业态多样化的品牌体系，同时每个品牌都要具有不同商业逻辑下的独立生命力。

The Box朝外在运动消费品牌上构建了“龙头运动品牌、具有高专业度的新生运动品牌、具有运动属性的潮牌和创新社群业态”四级品牌体系，在以龙头品牌保障商场档次、品质的同时，顺应年轻人喜爱的运动潮流趋势和生活方式业态创新。

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The Box朝外

“TRACK ID”

运动空间本身与商业空间的割裂感，是无法通过运动内容和经营内容的匹配来弥合的，必须要用巧妙的空间设计去融合。

首先，The Box朝外的空中篮球场与“X-LAB Medria”街球潮牌直接联通，逛潮牌店的客人可以看见篮球场上的热血挥洒，而打篮球的人打完后也可以直接进店逛逛、购置心仪的服饰。尤其在没带更换的衣服时，场边就有一个适合篮球爱好者的潮牌可以及时买下衣服更换是最方便不过了。

而更独特、更具亮点的空间融合是，The Box朝外在滑板场旁开设了一系列以酒馆为主的临街餐饮店铺，放置桌椅外摆，促进人群驻留，在滑板场与店铺之间形成了“街头文化”氛围浓郁的潮流社交场域。

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The Box 朝外的运动空间与餐饮空间联通

其中，既有首创全新青年夜生活方式——立吞式酒便利社区的“公路商店”（即便利店式酒馆，没有座位，顾客买酒后在街头随意饮用）；也有提倡“白咖夜酒”生活方式（白天卖咖啡、晚上卖鸡尾酒）的“Corner”；只卖精酿的“银河啤酒厂”；以及滑板人的酒吧——以滑板技术动作命名的“50-50酒馆”。

这样的一个街头社交场域，既是年轻人中街球爱好者和滑板爱好者的“自留地”，他们习惯运动完后喝一杯小酒、与朋友谈天说地；也是爱酒的时尚潮人们喜欢的能喝酒的独特“街头场景”，喝酒、聊天还可以观看滑板场上滑手们的飒爽身姿，这种Feel，没有一个潮人能拒绝。

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公路商店

The Box朝外的核心运营理念是“策展”，其本质就是持续举办不同的新鲜活动，吸引喜欢新鲜感的年轻顾客、维持商场人气。

在户外运动领域也不例外，无论是自发策划、组织“外星人运动嘉年华”趣味活动，还是与入驻品牌合作，例如与Adidas合作组织“朝阳跨年迎新跑 跟着AR跑北京”活动，The Box朝外自开业至今，举行了大量户外运动主题活动。

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The Box 朝外举办了大量户外运动主题活动

首先，The Box朝外依托专业运动场地组织重量级活动，如在NBA空中篮球场，开展佩顿NBA球星见面会，与佳得乐、afgk等品牌合作篮球赛等重磅活动；在滑板场举办“北京滑板日”等活动。

同时，充分利用一切户外空间举办运动活动，例如在其西侧的东岳庙文化广场打造了冬季限定的滑冰场，开展“2023微博滑板精英赛”等开放活动；在下沉广场与滑雪龙头品牌Burton合作，利用光差高差，搭建300平米真雪公园，组织滑雪“铁杆赛”，并邀请奥运冠军-苏翊鸣等世界级滑雪运动员参与。

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丰富多彩的主题活动

而在运动之余，The Box朝外也不会让户外空间闲着，用各类活动维护其户外生活方式的场域特征。在其下沉广场和东岳庙文化广场几乎每周都会举办户外活动，例如“Badmarket×柴米多CHIMIDO「新鲜市」市集嘉年华”“联合北京国际设计周未来食物嘉年华”“乐队开放麦”“随机舞蹈路演”“电影放映活动”等等。

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The Box 在下沉广场放映电影

不只The Box朝外，现下这样的非标商业在全国范围也已经出现，如成都麓湖的Wavebox海浪运动公园，就是运动公园与集装箱潮流商业的集合体。在“潮流运动社交”的导向下，它们事实上具有很强的共性策略。不过，值得一提的是Wavebox海浪运动公园，还在The Box朝外模式的基础上，“别开生面”的引进了运动拍摄领域的大疆、Gopro这样的潮科技企业。

在大尺度、类型丰富的运动空间基础上，这两个科技品牌店铺运营也侧重于社群运营，在真实运动场景中举办各类体验活动。这更是增强了对于年轻客群的吸引力。

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丰富多彩的主题活动

总而言之，城市可以通过引进或创新出以户外运动为主线的非标商业，充分依托场景、空间资源特性，筛选合适的运动与多类型消费品牌，在空间巧妙设计的基础上，以持续不断的活动保持人气，促进户外运动与商业共生，并通过这种商业的户外友好，实现城市界面的青春友好！

作为一种在年轻人中不断扩散的新兴生活方式，户外生活在城市不同场景的营造值得所有希望吸引年轻人的地方政府关注。但仅仅完善户外运动场地、基础设施等是不够的，只有真正理解年轻人的所思、所想、所为，才能真正打造出能够打动人心的户外友好城市。

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The Box朝外

一句话，如果不在意，户外友好只是可有可无的民生提升，而如果有雄心，户外友好就会成为城市可以用来吸引年轻人才、推动未来发展的超级武器！

来源 | 华高莱斯

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