2024年5月，凯宾斯基酒店迎来了一位新的CEO。自前任CEO Reto Witter于2014年离开之后，这个古老的欧洲奢华酒店集团经历了诸多动荡——多位CEO在这个职位上来了又走。

芭芭拉·穆克曼（Barbara Muckermann）是领导凯宾斯基酒店集团的首位女性，此前，她曾担任银海邮轮的首席执行官。在接受美国媒体采访时表示，芭芭拉·穆克曼表示，掌管这个拥有悠久历史、且是她在德国成长阶段就中熟知的品牌是一项重大的责任。她说：“打造品牌和产品是我的强项，而凯宾斯基这个机会出现时，对任何一个品牌塑造者来说，就如同找到了梦寐以求的‘圣物’一般。”

4月中，芭芭拉·穆克曼来到了北京。

合作三十载■

4月16日，#凯宾斯基酒店集团 与 #首旅酒店集团 宣布，双方在中国的战略合作正式迈入全新篇章。

作为较早一批进入中国市场的跨国酒店集团之一，1992年，凯宾斯基通过北京燕莎中心凯宾斯基饭店首次进入中国市场，这是中国首家欧洲五星级奢华酒店，也是改革开放后首批中外合资饭店项目之一。该项目由首旅集团前身（北京市旅游事业管理局）与德国汉莎航空、凯宾斯基共同投资建设，奠定了双方合作的基石。

2001年6月5日，凯宾斯基联手首旅集团成立了北京凯燕国际饭店管理有限公司，凯燕国际定位为“融合欧洲标准与中国实践”的酒店管理平台，经营大中华及蒙古地区的凯宾斯基酒店。

2015年，双方共同孵化的本土奢华品牌诺金，首座诺金旗舰店北京诺金酒店开业，以明代美学为设计主线，标志着“中式奢华”品牌正式落地。

2018年，凯宾斯基与首旅集团提前续签合资协议50年，以此表明双方对合资企业的信心和该市场的持久潜力。

三家已开业的诺金酒店均位于北京：北京诺金酒店（2015年开业）、北京饭店诺金-王府井（2016年开业）及诺金度假酒店-北京环球度假区（2021年开业）

2024年4月，凯宾斯基酒店集团宣布将旗下毕思图（Bristoria）品牌引入中国，品牌在华首家酒店将在江苏省扬州市开业。毕思图定位高端是一个旨在为现代商务旅客提供高标准的品质和舒适度，同时又兼具高投资回报和高效出行的品牌。

芭芭拉?穆克曼是德国人，拥有丰富的豪华酒店和邮轮管理经验。她能流利地说五种语言，拥有政治学和经济学博士学位，除了银海游轮，她还曾在包括奢侈品牌Loro Piana、地中海邮轮和挪威邮轮等品牌工作。

芭芭拉·穆克曼在接受媒体采访时曾提到中国市场时，她表示，凯宾斯基旗下与中国首旅集团合作的诺金和毕思图品牌在中国有着巨大的发展空间：“中国国内市场潜力巨大，我们可能会在诺金品牌上投入更多精力以优化财务结构。”她还补充道，毕思图目前规模还很小，但它是为中国市场打造的，是助力诺金品牌发展的“跳板”。

计划5年新开200家酒店，

向生活方式赛道“要规模”■

关于本次的合作，其中最引人注目的是双方将推出一个全新的#生活方式酒店品牌，计划未来五年内在中国新增200家酒店。

值得注意的是，目前，凯宾斯基在全球35个国家和地区经营着79家酒店及公寓，加上其他在开发的38个项目，总数也仅100余家。扩张步伐一向较为谨慎的凯宾斯基，这一次与中国合作伙伴一起，向生活方式赛道“要规模”。

横向对比其他国际酒店集团，“生活方式酒店”是近几年来品牌投资、收购和扩张的热点赛道。

雅高的生活方式品牌

比如，雅高酒店集团与酒店管理公司Ennismore共同组建了一家合资公司，打造独立的生活方式酒店平台，旗下有11个生活方式类品牌。

洲际酒店集团最近收购了德国Ruby酒店的品牌所有权，发力特许经营，目标未来10年内，Ruby 品牌的酒店数量增长到120家以上；此外，洲际还推出了新的精致生活方式品牌筑格，聚焦年轻一代，打造既有“家般温馨”，又具“生活美学”的酒店。（相关阅读：Ruby，筑格）

凯悦同样开足马力发展“生活方式”品牌；2022年，收购Dream Hotel Group；2024年，收购了德国酒店品牌me and all hotels和Standard 酒店。（相关阅读：Dream Hotel Group，me and all hotels，Standard）

希尔顿方面，则预计其至2028年，生活方式品类的酒店布局将实现翻倍，增至700家，去年，鲜有并购新闻的希尔顿收购了2个生活方式品牌Graduate Hotels和NoMad。（相关阅读：Graduate Hotels，NoMad）

万豪则是刚刚拿下CitizenM（相关阅读：CitizenM），同样向市场释放了加强在精选服务/生活方式酒店市场布局的信号。

首旅酒店集团：借合作之势形成“市场互补”，发力整合高端 ■

截至2024年底，首旅酒店集团管理着20多个品牌的7000多家酒店，会员总数超过2亿。本土头部酒店集团往往以经济型、中高端品牌起家，在高端、奢华领域的影响力还有很大的上升空间。

今年2月，首旅酒店宣布成立全资子公司——诺金国际酒店管理有限公司，全面统筹该公司旗下的高端奢华品牌。

作为首旅酒店集团唯一的高端奢华品牌管理平台，诺金国际将全面统筹首旅酒店集团旗下诺金、安麓、建国饭店、京伦饭店、南苑饭店、建国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端奢华品牌的协同发展。

以“诺金国际”为名，也印证了与凯宾斯基共同推出的诺金品牌，在首旅酒店品牌矩阵中的重要性和意义。首旅酒店集团正也在依托凯宾斯基的全球奢华酒店管理经验，形成“市场互补”，强化自身在高端奢华领域的竞争力。

参考资料：

[1]. A message of change from Kempinski CEO, August 27, 2024, Hotelinvestmenttoday

[2]. Ask a frequent traveler: Barbara Muckermann, April 15, 2025, Falstaff