1. 2024财年盈利情况

• 香港迪士尼2024财年（截至2024年9月底）实现净利润8.38亿港元，创开园以来最高盈利纪录。

• 同比增长超12亿港元，较2023财年净亏损3.56亿港元实现大幅反弹。

• 营收同比增长54%，达到88亿港元，刷新历史最高营收纪录。

  
  

2. 过去九年亏损情况

2024年盈利不仅结束了九年连亏，还远超2013/14年的历史盈利水平，标志着乐园真正走出疫情阴霾。

二、游客增长趋势：疫情前后对比与2024年反弹因素

1. 2024财年游客量创历史新高

• 2024财年游客量达770万人次，首次超过疫情前750万的峰值。

• 主要增长动力：

• 内地游客回归：贡献最大增量，得益于香港通关及出境游需求释放。

• 东南亚及国际游客恢复：旅发局推广政策刺激访港旅客。

• 新景点带动：2023年11月开幕的**“冰雪奇缘”主题园区**成热门打卡点。

  
  

2. 疫情期间游客情况（对比）

• 2013/14财年游客高峰750万人次。

• 2019/20财年因疫情和社会事件暴跌至170万人次。

• 2020/21财年仅回升至280万人次，依赖本地客流。

• 2023/24年恢复国际旅客，带动客流反超疫情前。

三、收入结构变化：门票、园内消费与酒店业务全面复苏

1. 门票收入大增

• 受游客量激增带动，门票收入创历史新高。

• 票价调整+推出多日票策略，提高客单价。

  
  

2. 园内消费创新高

• 人均园内消费增长28%，创历史纪录。

• 受益于“冰雪奇缘”主题商品与高端餐饮吸引游客高消费。

  
  

3. 酒店入住率大幅回升

• 入住率达73%，相比疫情低谷期（15%-24%）大幅反弹。

• 许多内地和国际游客选择迪士尼酒店，提升度假体验。

四、成本控制与运营优化：扭亏关键策略

1. 疫情期间成本紧缩

• 减少开放天数（2021/22年仅开放190天）。

• 削减人力与运营开支，提高人员灵活调度。

  
  

2. 运营效率提升

• 2024财年税前息前利润(EBITDA)达23亿港元，同比增长14亿。

• EBITDA利润率达26%，显示成本优化显著。

  
  

3. 财务管理改善

• 2024年盈利后，公司提前偿还超过60%的股东贷款，降低债务负担。

五、政策助力与市场环境复苏

1. 香港整体旅游复苏

• 2023年“Hello Hong Kong”全球推广送机票，推动访港旅客增长。

• 内地恢复旅行团及个人游签注，助推内地客流回归。

  
  

2. 大湾区及东南亚游客增长

• 旅发局推出“大湾区旅客来港赏你优惠”，吸引周边市场游客。

• 东南亚访港旅客增速跑赢整体市场增长。

  
  

3. 政府支持与投资

• 政府批出58亿港元扩建新园区，提升迪士尼长期竞争力。

六、新项目及营销策略驱动增长

1. 旗舰新项目：“冰雪奇缘世界”

• 全球首个《冰雪奇缘》主题园区，开幕即成最大游客吸引点。

• 结合沉浸式互动、主题商品及美食，推动园内消费增长。

  
  

2. 20周年庆典与活动营销

• 2024-25年推出迪士尼20周年特别活动，进一步吸引回头客。

• 季节性活动（万圣节、圣诞节）全面恢复，增强游客二次访问意愿。

  
  

3. 数字营销精准获客

• 通过抖音、小红书、微信视频号等社交平台推广，精准触达内地游客。

• 针对深圳居民推出年票优惠，强化回头客市场

  
  

七、结论：香港迪士尼盈利的关键因素

2024年，香港迪士尼在游客量、收入结构、成本控制、市场营销等多方面实现全面突破，结束九年亏损，迈向稳定盈利。展望未来，持续引入新景点、优化运营效率，将是迪士尼巩固盈利能力的关键。

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